聚能教育《一站到底》广告投放数据告诉你,电视影响力有多大
发表于 2019-10-26 10:27浏览量：581
碎片化时代，广告投放路在何方，成为了教育培训领域品牌的一大困扰。互联网一直普及和深化我们的生活，电视媒体的霸主地位遭到了冲击，OTT等新兴广告渠道出现。电视媒体的影响力似乎被稀释，但现实真的是这样的吗，数据和事例能给你答案。
快速触达受众·一炮而红
从市场反馈平平到一炮而红，微信红包充分享用到了电视媒体超强影响力的红利。据统计，2015年除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍。
微信红包与春晚的结合让线上红包功能有效触达受众，同时培养了用户使用习惯。
助力抢占市场·节节攀升
继与《职来职往》、《非你莫属》合作后，聚能教育在8月登陆江苏卫视《一站到底》，瞬间引爆市场，引发广泛热议和注意，不只百度、搜狗等指数“噌噌噌”往上狂飙，线上线下各大渠道皆掀起报班、合作征询的热潮。数据展示，当天曝光即达1146万，取得超预期的广告投放效果。
在手机市场，2016年Q2-2017年Q2， vivo市场份额大增3.8%。我们可以发现，vivo一直在增加电视媒体上的推广。2017年上半年内容合作数量超过2015年全年；硬广投放时长三年大幅度增长，2017年上半年高出2016年全年50%。
品牌理念贴合·有的放矢
湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视从2011年至今曾经持续五年位列省级卫视收视前三甲，成为聚能教育等优质品牌喜欢的广告投放平台。同时，节目自身的创意和质量也越来越遭到注意，成为优选衡量标准。
聚能教育市场部相关担任人表示：“之所以选择《一站到底》，正是看中这个节目的持续创新精神和一直超越的内涵。我们专注中小学个性化教育辅导，可以说是智力驱动的事业，与时俱进的教研教学，就是为了更好的为学生、家长效劳。”
品牌影响力才是在市场立足的根本，这也是聚能教育等品牌一直扩大电视媒体合作的主要缘由。面对复杂的市场环境，广告主应该愈加理智，认清电视媒体传播价值的不可替代性，通过电视媒体系造现象级热点话题，实现全面的战略性整合营销。现实和数据证明，具有创新基因的节目和高影响力的频道是品牌推广推广的优选。
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