从2005年进入空气净化器产业开始，美的空气净化器就始终从消费者的痛点出发，努力于为消费者提供最专业的空气净化处理方案。随着人类生活能力和健康意识的一直提高，以及新国标出台对整个领域的规范和对消费者市场的购置引导，美的将来会进一步扩大对空气净化器的投入，为市场带来越来越多高附加值的产品。

　　聚焦产品性能 处理用户应用痛点

　　频发的雾霾天气令空气净化器成为近年来市场需要急剧增加的健康类家电产品，也是新的消费增长热点之一。资料显示，2015年空气净化器市场将保持两位数增长，全年销售规模有望超过90亿元人民币。诱人的市场前景，也招来着众多家电企业、投资商家、互联网品牌等纷纷涉足该行业，市场上的空净品牌已达400个，态势炽热。

　　在强烈的市场竞争中，美的空气净化器以先进的技术和出色的净化效果脱颖而出，特别是美的“NL、NY、NI、NM、NM1、NN”等系列产品，一经发布，便遭到了业内和消费者的广泛关注。专家一致以为，美的空气净化器无论工艺设计还是性能创新都独树一帜，更适合国家空气环境现状，更能满足国家消费者家庭的需要。

　　对此，徐浩指出，目前空气净化器市场较为混乱，品牌诸多，美的首要的工作是以用户为基本，聚焦到产品自身的根本功能上来。第一是产品的快速净化，干净空气量是关注点;第二是产品的连续净化力，产品过滤的低衰减率是关注点;第三是产品的低噪声，从市场调研反馈来看，这方面反馈和诉求比较多，所以在风道的设计、过滤技术的优化上是十分关注的点;第四是定位和本钱，目前大局部产品采纳过滤的方式，因而需求关注越来越多的新技术使用。

　　基于对市场环境、消费需要的精准掌握，美的一直进行技术升级与产品创新，最终取得了销量与口碑的双丰收，成长为我国空气净化器领域的领军品牌。

　　深耕品牌价值 引领领域良性进步

　　现实上，虽然市场在如火如荼的进步，但目前我国空气净化器领域相干的产品技术标准和规范尚未完善，这不只导致了产质量量的错落不齐，也让过度营销和虚伪推广的现象时有发生，而有的企业为了谋利，高喊着“高端”的口号，盲目提升售价，给消费者留下了不好的印象。

　　可是，在美的看来，高价并不等于高端，只有满足用户需要、博得消费者信任的才是好产品。为此，美的在发现痛点、处理痛点的同时，还做了诸多的线下宣传活动，全国建了160万家的产品体验中心，其中空气净化器也是一种，凭借着丰富的性能、抢先的性能参数以及自动化能力，美的空气净化器在线下宣传过程当中，博得了不俗的市场反应。此外，美的空气净化器还在积极的建立专业的售后服务队伍和优秀的配件体制，以此打消用户的顾虑，提高用户的应用体验。

　　业内人士表现，作为国内家电领域的龙头企业，美的涉足空气净化器行业并非“玩票”性质，而是秉着对用户担任的态度，深耕产品与服务，一直提高品牌价值，这岂但协助美的空气净化器在消费市场大放异彩，并且对于推进领域的良性进步来说，也具备重要的意义。


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