木门品牌能不能真正占领国际市场、撬动世界?面对这个问题恐怕许多人都会说，想着很美但实现很难。的确，在现今的著名品牌阵营中，诞生于木门领域的国际知名品牌还在萌芽。《天华世界》主笔带着这个问题对天华木业集团营销中心企划部经理崔浩先生进行了访谈。在沟通过程中，崔经理以展志天华的品牌成长为例，向咱们展现一个企业是如何为成就国际知名的整体家居品牌而奋勇拼搏的成长故事，并以此向世人证实了那句央视名言：心有多大，舞台就有多大!

　　天华木业集团营销管理中心企划部崔浩(先生)

　　自2011年伊始，集团营销中心就提出了品牌建立元年的策略设想。崔经理介绍道，集团高层领导从战略上认识到品牌工作的重要性，下定了走品牌之路的信心，并把信心变成了执行计划、执行计划转化为立刻行动。2011年集团采取了“强势升级、高快组合”的品牌策略，将展志天华品牌赋予了更高的价值高度、更深的文明内涵和更精确的核心定位。

　　展志天华的全国品牌之战是如何打响的?崔经理说：2011年上半年开始咱们有多项大动作震动业界。体如今品牌形象上，展志天华剑指塔尖，2011年8月，历经数月的梳理和调整后，天华木业集团完成了VI系统的全面升级，并着手在新的VI体制下进行企业内外部的全国宣传和使用。升级后的天华木业集团VI体制，定位鲜明精确，彰显国际风范，而且愈加完善、系统和实用，具备较高的识别性，为企业形象的宣传传播提供了统一标准。 其二，集团于2011年9月成立天华木业集团(香港)有限公司，并依照国际化标准全新调整和梳理新的组织架构，为展志天华全面走向国际市场蓄势、储备能量，也使品牌在将来能站在一个更广阔的舞台上领舞木门领域。大动作还体如今 “展志天华第二届木门文明节”在国家(北京)国际门业博览会上成功召开，营销中心的7.27财富计划经典招商模式，不只奠定了展志天华品牌在木业行业的领袖位置，也彰显了展志天华品牌的创新实力，技术优势。

　　品牌宣传不是只停留在方案书上的文字，只有用最有效最科学的措施才能将品牌方针灌输给广大受众。 展志天华作为国家，不断以高起点、高档次、高频率的营销策略推广宣传品牌形象，传递品牌信息。当主笔问及集团出于怎样的营销策略考虑重金买断地铁一、二号线中转枢纽报站广告时?崔经理说：地铁媒体是将来最具潜力、最有实效的媒体。买断地铁核心中转枢纽报站广告，不只彰显了企业雄厚的实力，更是体现企业人性化的一面，在方便人类出行的同时也提高了品牌的名气及影响力。另外沈阳地铁2号线横跨沈阳十字金廊地带，通达浑南板块和桃仙机场，出行乘客消费品质很高，均是展志天华的准消费群体，2013年5年1届的“第十二届中华人民共和国全国运动会”将在沈举办。这将是展志天华品牌向全国观众游客展现风采的一次良好契机，更是提升展志天华品牌飞速进步的一次机遇。

　　除了硬广，营销中心企划部在2012年的广告策略上，特别将创意设定在广告的最高境界，即公益广告。在企业全年策划的多个公益广告方式涉及到人文关心、社会责任、人类对美妙生活的向往等，包含“关爱自然家园给熊猫一个漂亮天堂”展志天华爱心募捐大行动，企业以实际行动向我国的大熊猫维护事业提供协助。还包含4.22世界地球日，展志天华用环保传递爱，提倡越来越多的人参加到提倡绿色消费、构建绿色企业的行列，作为国家木门领域领军企业，展志天华身担社会责任，呼吁全社会重视环保，构建绿色家园!并在六·一国际儿童节到来之际，展志天华盛大举办“绿色环保 描绘美妙家园”专题绘画竞赛，活动中从每一个小的细节让孩子们感知、担当环保重担，展志天华秉承企业社会使命，深信企业健康良性的进步必将带动全社会的环保爱心!崔经理以为：公益广告是企业文明树立的重要内容，而展志天华的品牌不断引认为豪的就是佳誉度，采纳公益广告方式进行品牌传播是水到渠成、自然之举，可以取得社会效益与企业利益双赢的效果。崔经理介绍说，天华木业集团对细节的完满追求首先体如今产质量量上。有了品牌意识后，对品质的要求就会更高。由于“在塑造品牌的过程中，产品不能只有名气而没有佳誉度，佳誉度比名气更重要。”崔经理一再强调到，“品牌的基础是佳誉度，佳誉度的基础是产质量量和质量。好的品质加上好的传播才能彰显品牌的力量。” 因而，从2010年在全国消费市场经历各种重大的购物信赖危机，诚信和保险成为消费者关注的焦点时，展志天华特推出“功夫评比大惠”及“天华门德”宣誓，凭借全新的导购模式，还购物者一个纯净的购物空间。在家居建材市场中掀起了“合同级承诺”风暴，不只主导了家居市场的购门走向，还建立了良好的品牌形象。

　　2020年8月6日是天华木业集团内刊《天华世界》发刊1周年的日子，崔经理说品牌形象的搭建对内就是企业文明的塑造，在集团各部门员工的严密配合下《天华世界》将逐步成为天华木业集团展现企业文明、企业形象的一面旗帜。

　　访谈即将结束时，崔经理说道“天华木业集团就是要做自主品牌的抢先者。在集团以刘总为核心的董事会领导下，天华全体员工将遵循本人的创新进步、品牌建立的道路继续前行，缔造整体家居世界知名品牌将成为企业品牌树立的更高目的。


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