奥丽侬内衣集团作为盐步内衣的代表，肩负着严重的责任，它自打成立以来，就以诚信为本的准则征服了广大消费者，下面就与奥丽侬内衣集团董事长何炳祥先生一起聊聊它的进步历程。

　　问：您好何董，奥丽侬内衣作为盐步内衣的代表企业，如何看待政府牵头、各内衣企业结合打造的“盐步内衣产业园”?您如何看待盐步内衣产业基地进步动向的?

　　何董：近期人民币升值、物价、面料价格的上涨对内衣领域也造成了不小的冲击。内衣领域渐趋于两极分化，就看是否在新一轮的“洗牌”过程中，是否一直总结、提升本身的竞争力。如今国家的内衣生产基地也有好几个，但盐步内衣在国家的二线内衣市场应该占据着领导位置，只有企业抱团，才能施展内衣产业基地的最大优势。尤其是“盐步内衣产业园”的组建，不只仅是曾经的生产基地，越来越多的是品牌的打造，品牌附加值的塑造!在内衣产业园这个项目上，政府、协会、经济进步办都是“一如既往地支持”，各企业积极参予!我觉得“盐步内衣”应该被打造成一块金字招牌，让大沥的所有内衣企业一起受益，共同进步，从而促使内衣产业的整体提高。

　　问：我留意到奥丽侬最近升级成为“奥丽侬内衣集团”。诸多品牌的市场运作也更精细化，你如何看待内衣企业的这种行为?您又将如何布局奥丽侬集团的将来?

　　何董：如今的内衣消费市场比十的前成熟多了，之前只需大家有货卖，做批发也能卖，但如今差异了，消费者的认知都在变了，为了满足差异层次的消费者对内衣的需要，内衣更专业化了、品牌更细分了，而渠道和营销形式也随之发生了变更。好比奥丽侬，早期是一般文胸和内裤。后来推出了“金妆”高品位系列，能满足品味更高的女性，同时预备进驻商场。而我司的“倍丽挺”，是性能美体内衣，由于女性不满足一般内衣的需要，她们想扭转，让自已的体型更美。去年，奥丽侬就提出了新的“五年腾飞计划”，确定了企业走集团化的运营之路，施行多品牌运作战略。如今集团旗下除了奥丽侬、紫兰蒂、倍丽挺、金妆品牌;还推出了网购品牌;去年四月引进了加拿大的高档塑形内衣美芝婷(主打一线市场的专业塑形内衣)、今年又正式与韩国合作，引进了“水晶秘密”年轻品牌，主打16-26岁女性市场，独立运营。对集团而言，也是年轻内衣的强项补充。

　　我对奥丽侬集团的进步还是布满决心的。我也要求公司各个品牌在差异的定位层面做细、做精。好比奥丽侬，去年冠名了湖南卫视的“2010国家时髦内衣模特大赛”，与妇结合作“奥丽侬·郁金香”公益行动，通过这些公关活动，市场的影响力强大了。

　　美芝婷从2010年高调进驻大中华市场以来，惹起了业界的关注。今年3月份加入了北京的服装服饰展览会，至少有50多家全国高档商场、百货公司向美芝婷伸出了橄榄枝。

　　crystal secret水晶秘密，我更看好，韩国的设计和品牌思路我是很欣赏的。他们对亚洲的流行文明影响很大，年轻女性的消费市场很大，80-90后是将来五年的主力消费军。我有决心将crystal secret在接下来的三年内，会成为国家年轻女性的新宠。

　　问：作为面向年轻内衣市场的新品牌，“水晶秘密”的运作计划如何?

　　何董：crystal secret水晶秘密，咱们将其定位成“一线形象、二线价格”。渠道方面咱们还是以代理商为主，局部市场会设办事处直营。奥丽侬这个品牌在全国的运作就是以代理商为主，这么多年，经营这种模式咱们积累了诸多经验，很能掌握。当然，这么多年来也具有了诸多渠道、终端店赢利的复制优势。

　　咱们5月份加入深圳的内衣展会，也是以渠道为主，推荐品牌形象。年初咱们放风要引进这个牌子，到少有二十个省的代理商前来报名，当然，有些省份咱们还是观望中。品牌所有的设计在韩国均完成了研发，目前已全部进入生产程序，在广州咱们成立了专注于独立的营销队伍。

　　6月份，水晶秘密就会开旗舰店了，8月份全国市场将启动。奥丽侬今年的网点计划是300家。这个品牌的形象很好，当时在韩国看到他们的店，我就特别青睐。当时我的女儿也去了，很青睐，她二十多岁，代表了这个年轻人群的审美嘛。引进到国家后，咱们也做了市场调研。展会开始时也欢迎记者朋友莅临!相信你们也会被这种梦幻的氛围感染。我也很看好这个展会的展现平台!

　　最后咱们希望奥丽侬内衣在日后的进步中愈加灿烂与辉煌，同时也期待它在展会上获得突出的成功!也期待“她”能连续成长为国家年轻内衣市场的新宠儿!
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