北京纤丝鸟服饰有限公司创立于2001年，2003凭借着"精细营销"的年轻队伍，发明了纤丝鸟内衣的销售高峰!从而建设起了走向将来的坚实之路。

　　从而缔造了罕见的商业神话!被国家品质检测协会列为打假扶优重点维护企业，被国家维护消费者基金会评为"保障品质、保障服务"诚信单位。2003年、2004年两次被评为国家时髦内衣。2005年3月，被国家维护消费者基金会评为"全国消费者放心品牌"。

　　2006年对于纤丝鸟内衣来说是收获的一年。继2月份“最佳品牌”、3月份“北京人喜爱的保暖内衣品牌”、 “2005年保暖内衣十强品牌”等好评后，再一次获得由北京市政府、北京市工促局以及北京服装纺织领域协会主办的“北京十大服装品牌”的提名。对于一个刚刚成长起来的内衣品牌，如何能在短短五年时间，迅速成为家喻户晓的知名品牌，又是如何节节攀升、喜报频传。在本期主题采访中，有幸见到了“纤丝鸟”领飞人之一丁兮总经理。

　　谈起做针织领域，要追溯到1989年。丁兮总经理以及如今“纤丝鸟”的李伟董事长都是中学的教师，为了给学校发明收益，办起了校办工厂。从代理袜子品牌起家，不断到做本人的品牌“寓美”，成为京城有名的“袜子大王”。这一历史使得“纤丝鸟”在以后的每一步运作都多了一份成熟和成功的保障。总结“纤丝鸟”的成功要素，可以说“纤丝鸟”没有走弯路，每一步比别人减少一些不对，就是“纤丝鸟”成功的真谛。丁兮总经理以为“纤丝鸟”的成功可以总结为以下几个方面:

　　营销策划

　　纵观“纤丝鸟”品牌进步，与许多老北京品牌习惯于稳扎稳打的形式稍有不同，她吸取了现代品牌的运作形式，在雄厚的资金实力支撑下，“纤丝鸟”从创牌开始便进行了大规模的推广宣传：连续一直的强势推广、巩固代理商的凝聚力、注重终端通路，多方面综合紧密的营销策划，使“纤丝鸟”牢牢地在消费者心目中种下了痕迹。

　　央视投放一路抢先、户外投放一路抢先、终端推广一路抢先，“纤丝鸟”曾创下过七月投放央视的保暖领域投放纪录，又以2004年度“纤丝鸟”杯“梦想国家”的独家冠名热舞央视财经频道，唱响了“纤丝鸟”的布衣英雄大赛。2006年，“纤丝鸟”借助于四季产品的永续经营，更是在终端展开了一系列的广告夺彩活动，同时，将再度斥资千万广告费保持王者形象。

　　品牌不只仅是静态的物品，更应该是消费者身份位置和审美档次的体现;自然，品牌形象的传达必需将产品的抽象概念具象化。于是，2003年，“纤丝鸟”独辟蹊径，大胆启用胡兵、瞿颖这一银幕上的“情侣组合”并肩代言，并在之后的2004、2005年持续不变，一举奠定、延伸了“纤丝鸟”暖和、阳光、时髦、亲切的品牌内涵。今年，“纤丝鸟”更是大胆突破，再次签约胡兵、瞿颖代言，并推出了焕然一新的推广形象。

　　为了更好地协助代理商、造就代理商，与代理商保持最亲密的沟通和最彻底的理解，纤丝鸟每年都会将当年的经营思想、市场信息等通过一场场创意迭出、风格迥异的招商大会传递给代理商。如火的激情，沸腾了每个人的心，智慧的点拨，让大家眼前释然一亮，拨开迷雾找到致富的方向。由此，创始了可以载入史册的，属于纤丝鸟的“激情营销”模式。今年春天，“纤丝鸟”在上海中针会上更是大放异彩，以“新‘纤丝鸟’、新财富年”的主题再次震惊业界，以恢宏的造成之势再次引领了会展设计新模式。8月8日，纤丝鸟第五届经销商代表大会在气势恢宏、皇家气派的第一城盛大召开，以“扭转的力量”为主题，和全国的经销商代表分享了公司的进步战略、营销水平、创新水平、产品水准、队伍气魄、做事风格等方方面面的扭转和升华，大家对纤丝鸟更有决心了!对成功的措施更明确了!热情高涨，订货踊跃!

　　秉承“相信经销商、依托经销商、进步经销商”的方针，多年来，“纤丝鸟”坚持采纳由核心分销商、二级代理商、特约代理商组成的复合式分销代理制，有效规避迅速扩张带来的压力，使总部更能够专心作品牌。以代理制形式，为企业在必要时直接与用户接触带来方便。同时，作为战斗在第一线的代理商，他们也可以把市场信息、用户信息及时而精确地反映给总部。总部依据这些信息，及时调整战略安排，制订适宜的市场策略和产品策略。经过多年的致力，“纤丝鸟”实现了其拥有126个一级分销商的网络帝国建立，产品覆盖全国31个省市自治区及直辖市，2005年销售额高达3.5个亿。

　　迄今为止，“纤丝鸟”年生产量达500多万套，全国有千万余人次享用“纤丝鸟”，据中华全国商业信息中心统计，“纤丝鸟”持续五年领域市场综合占有率名列前榜。

　　质量配合

　　在一系列强势推广巩固消费者印象的同时，“纤丝鸟”并没有忽视质量的树立。丁兮总经理很清楚当代品牌的含意，不只要有雄厚的实力，更要有良好的终端口碑做支撑。 两者的亲密配合，使“纤丝鸟”一经推出便在市场一炮打响。几年来，“纤丝鸟”产品管理队伍以“专业专一、质量内衣”的产品战略而出名领域内外，一向努力于质量营销的引领，同时专一于在好原料基础上的内衣舒适感的升级创新。他们以多种类战略，快速抢占全面覆盖市场，充分满足了全国各地个性化需要。用丁总的话讲，“产品即人品，人品即产品!”这既是为消费者贡献质量内衣的承诺，更是对其经销网络“一言即出、驷马难追”的合作态度的完满论述。“纤丝鸟”鼓励经销商要讲诚信，要热爱品牌、忠实品牌，同时，本人也要做到说话兑现、落地有声，达到与经销商的双赢互动。

　　变更水平

　　一个时代的生活造诣首先要看服饰文明，而服饰文明的高度往往是标刻于内衣之中。如何打造一个高端且具备连续影响力的内衣品牌?这是时代使命!对此，丁总告诉记者：“纤丝鸟”惟有一直创新，开发出越来越多环保、舒适性强的新产品来，保障“纤丝鸟”在消费者心目中的位置。今年春夏产品一推出，就以强劲的销售势头直逼众多常规内衣的一线品牌，并有部分超越，成为春夏内衣市场跃起的一匹黑马。由此可见，“纤丝鸟”的品牌扩张力非同普通，同时，“纤丝鸟”一鸣惊人的执行水平更是令人赞赏!

　　纤丝鸟内衣品牌的完满塑造，在现代品牌运作过程中，有诸多成功的经验值得借鉴，“纤丝鸟”可以算是一个山峰。
加盟咨询电话：4000-1688-49