圣得西品牌认为消费者传递幸福感为使命，凭借高效的成长模式抢先领域，引导着国家商务男装的蓬勃进步，下面专访圣得西董事长罗文亮。

　　引领时髦商务新潮流

　　圣得西品牌内涵是什么?

　　罗文亮：圣得西品牌是一个以太阳之舞命名的品牌。SUN为太阳，DANCE寓意优雅、时髦。代表圣得西时髦事业犹如太阳般大气磅礴、活力盎然、生机无限。SUNDANCE提倡一种“无拘无束，身心舒展”的人文方针和时髦设计精神，恰如其分地体现了时髦商务人士的卓越风范，更贴合中产时髦商务新贵的精英气质。圣得西品牌风格定位于“国际时髦商务男装”，涵盖对办公、商务、聚会、居家、旅行、户外的各种生活形状，为时髦商务人士提供各种因时因地随性搭配，表示“无拘无束，身心舒展”的时髦商务风格。

　　圣得西实业公司经过20多年厚积薄发，率先在领域推出“国际时髦商务男装”品牌定位，背景是什么?

　　罗文亮：品类趋势决定了品牌趋势，一个成功的品牌最重要的就是找对品类趋势。时代在变，消费在变。传统时髦休闲已不能满足当今时髦商务男士追求档次、彰显个性的着装需要。正如上个世纪80年代的中山装，到90年代被西服和高档西服的趋势取代一样，传统的“商务休闲品类”也必将被“时髦商务品类”趋势取代。

　　所以，这种趋势必将带来新一轮的消费需要?

　　罗文亮：是的。国家城市化的进程催生了富有中产阶层的壮大和消费升级，将来超过半数的国家高收入家庭将会居住在45个大城市之外的二三线城市。70、80、90后的中青年逐渐成为新消费主体，其消费具备时髦化、高档化与国际化的特征。在这样的背景下，男装时髦商务的消费日益显现。目前，国际品牌正在集中精力入侵国家时髦度最高的一线城市，它将为国内品牌博得相应的市场机会，使圣得西等国内品牌有机会率先在二、三、四线市场坐实地位。

　　同时，咱们应该看到，城市化进程使人类向享用型消费过渡，更重视品牌体验;同时，国际品牌在一线市场的发力，也间接造就和引导了国内“国际化、生活化、大牌化”的大牌时髦的流行，消费者更乐意承受一些更接近国际流行时髦的着装，这为圣得西提倡的“国际时髦商务”提供了一个很大的进步空间。在21世纪快节拍、高效率、重负荷的现代社会里，人类渴望在自然中追求更随意、更舒适、更时髦的生活，这正是圣得西品牌所提倡的“无拘无束、身心舒展”的生活主张，人类对服装的要求正在从传统性能型转变为生活享用型，男装进步的态势则是更时髦化、性能化。而“国际时髦商务”概念在男装界的呈现，代表了男装消费风格逐步成熟。在这个趋势下，圣得西连锁将在新一轮“时髦商务”的浪潮中成为先行者和领航者。

　　圣得西“国际时髦商务男装”的整体战略是什么?

　　罗文亮：2010年，圣得西签约服装领域顶尖顾问队伍，对品牌进行全面梳理，对品牌基因做了全面分析，提炼出“圣得西(SUNDANCE)国际时髦商务男装”的崭新定位战略。

　　圣得西品牌为了成为潮流的引领者，圣得西(SUNDANCE)在国家市场将来5年的蓝图目的是：店铺目的达到2000个，总部实现20个亿的销售回款;扶持10个以上亿元级省区经销商;SUNDANCE更长远的目的是店铺目的达到3000个，大国家区达到50亿元的销售规模，亿元级省区经销商达到20~30个。

　　对国家将来时髦产业的进步您做何预测?

　　罗文亮：将来50年，国家市场正在以其突出的潜在势能成为全球商业注目的焦点和品牌兵家必争之地。多年来，“国家制造”的积累已经为“国家发明”奠定了坚实基础。将来国家的时髦产业必将随着经济的进步而快速崛起，并成为世界时髦产业的“东方之珠”。


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