鳄莱特作为晋江第一家制鞋企业，在新的掌门人林建程看来，历史只代表曾经，企业的将来与品牌才是最关键的。

　　9月底，鳄莱特集团执行总裁林建程参加发起了“自然国家”专项基金，并在全国范畴内海选“脚斗士”，为的就是将鳄莱特打造成既有爱心又有个性的高端生活品牌。

　　发起“自然国家”专项基金

　　9月26日，国家绿化基金会自然国家专项基金(福建地区)启动仪式在晋江盛大举行。鳄莱特集团作为三大发起单位之一，将和其他两个合作同伴，从今年开始绿色宣传项目。

　　问：这次，黄奕也为传播绿色公益行为来到泉州，可以说，您是动用了政府和明星的力量来推进这件事情?

　　林建程：没错。明星有很强的标榜力量，具备更大的说服力。自身黄奕在明星中的公益形象也很好，是今年国家慈善排行榜十大慈善明星。而“自然国家”专项基金是在国家绿化基金会指导下设立。这个国家绿化基金会是1985年国务院同意的全国性公募基金会，历届基金会领导都由中国领导人负责，具备很强的官方色彩。

　　问：为什么会想到要发起这样一个项目?

　　林建程：大家都看到了，地球的气候正变得越来越糟糕，正是由于环境被大面积损坏。可能诸多机构和单位也都在推动“绿化”，但都不是连续性的行为。咱们推进建设这个专项基金，就是希望能够长期连续推进国内以自然、湿地和野生动植物等维护与进步为主的各类项目和公益活动。

　　问：从企业的角度来说呢?

　　林建程：企业的诸多资源取之于社会，自然要用之于社会。在企业进步具有必定的条件时，就要担当相应的社会责任。诸多品牌的宣传都是通过投广告砸钱来进行的，而咱们希望把钱花在更有意义的行动上来推进品牌的进步。咱们希望给群众的印象是，咱们是一个有爱心的企业。

　　问：这对企业来说，应该也是一块不小的投入?

　　林建程：当然，这样的投入最少要上千万以上。专项基金刚刚成立，诸多活动咱们都在做布局，接下来咱们在诸多城市会有诸多的线下宣传活动。这也是咱们企业近期最主要要做的事情。

　　全国海选“脚斗士”

　　依照林建程的布局，鳄莱特从一出生开始，就是一个代表群众生活和休闲的运动品牌。所有鳄莱特的品牌宣传，都围绕着这一项目展开。

　　问：对于品牌的进步来说，除了“自然国家”这样的公益项目，你还有哪些新的举措?

　　林建程：咱们不断和央视及地方电视台有大众项目标合作。好比说，咱们资助过登山运动会、生活运动会等栏目和活动。今年开始，咱们就要在全国海选“脚斗士”。脚斗士来源于5000年前的民间假面舞蹈“蚩尤戏”，俗称为“斗鸡”、“撞拐”，曾被列入“国家十大经典游戏”和“我国最有男子汉气概的游戏”之一。

　　问：怎么会想到在群众中开展这样的活动?

　　林建程：咱们深信只有民族的才是世界的。这个活动可以说是筹划了很久。在2005年，咱们兴办了国家第一个拥有自主知识产权的民族文明体育项目——脚斗士，这是一项根植于国家特色、历史悠久且民众广泛参加的群众游戏，同时，在中国体育总局的支持下，咱们还成立了《关于创建脚斗士运动项目标研究》课题组，汇集全国众多体育学界的专家参加工作，历时近一年，完成了比赛规则及裁判法的设计、运动护具研发及专利申请、脚斗士对人体形状机能的影响研究等脚斗士体制的树立。

　　问：这样的活动，对品牌的宣传，会有很大的益处吗?

　　林建程：自身这样的活动，就是召唤全民加入体育竞技，响应中国“全民健身”口号，也希望能通过现代电视媒体参加的表示方式，赋予传统民族体育新的生命，以唤起越来越多国人的关注，最终把它推向国际市场。与参加者更好地互动，也使鳄莱特品牌在群众心目中的认知度再一次深化，也又一次把鳄莱特生活品牌方针通过传播的形式把它诠释出来，也体现出鳄莱特走本人独一无二的推广模式。

　　问：从目前的状况看，这样的活动进展如何?

　　林建程：咱们这次的脚斗士选拔，将放低参赛入门水平，除去常设的男子、女子在校学生脚斗士竞赛，组委会还将依据群众需要，设置差异主题的脚斗士擂台赛，力求让社会群众都能参加进来，从而更好地普及全民运动。不少城市的分赛区已经纷纷开展起来了，反响很可观。

　　拼一级市场和一级商圈

　　鳄莱特的前身，是晋江制鞋业进步史上的第一家制鞋企业，林建程的父亲林土秋，被誉为“晋江制鞋第一人”。但相对于这样的历史身份，林建程更关怀的是企业将来如何做大做强。不只仅是2008年在新加坡实现上市，还是将父辈传承下来的运动品牌转化为生活休闲品牌，这是重要的转机之一。

　　问：父亲是晋江制鞋第一人，对你来说，影响大吗?

　　林建程：晋江是全国知名的制鞋基地和品牌基地，作为晋江第一家，自然会遭到越来越多的关注，这给了咱们压力，也给了咱们动力。

　　问：听说在8月底的一次订货会上，您提出要把运动的概念从品牌核心中去除，不再是生活运动品牌，而是生活品牌?

　　林建程：是的。运动行业的竞争已经非常强烈，品牌众多，并且根本格局已经都定下来了。在这个行业，要找到本人的立足之地不容易，而依据这些运动品牌的定位，要把产品的价格提上去，也很不容易。因而，咱们决定淡化这一块市场。咱们提出的口号是“档次生活”，咱们要做契合群众休闲要求的生活品牌。

　　问：要把产品价格提上去?这象征着鳄莱特将往更高端的品牌方向走?

　　林建程：对差异市场，咱们的品牌定位有不同，目前，咱们的产品集中在400至500元的价位，咱们还在研发一些单价超过1000元的产品，这些主要对应一级市场和一级商圈。

　　问：作为一个国产品牌，面临一个有点崇洋媚外的消费市场，您觉得超过1000元的产品会有很好的市场前景吗?

　　林建程：鳄莱特产品主要看市场，能否契合这一个市场的需求。除了在上海，咱们今年又在广东设立了两个研发中心，咱们有决心做好。

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