专访陈立 家居领域树立品牌市场才是王道！家居市场的进步方向在哪里?咱们的生活逐步在经济浪潮下得到了丰富，家居领域在这种大环境中得到了迅速的成功和进步，依据人类的差异需要，家居领域也打造出差异的产品模式来顺应时代，家居领域将来的进步方向在哪里?美炫家居陈立先生为咱们做出解答。

　　美炫家居饰品有限公司成立于1997年，是目前国内较大的收纳类皮革家居饰品生产企业之一。产品涵盖了化妆盒、珠宝盒、杂志篮、纸巾盒、遥控器座、储物凳、储物箱、斗柜、等具备收纳性能的实用家居饰品，拥有几十种风格系列，上千个单品。经10多年的进步，产品的设计、工艺、质量，达到世界国际能力。

　　长期以来美炫不断以外销为主，许多国际品牌是美炫的长期稳定顾客，如沃尔玛、Kohls、TM、FTD、BBB、Ross等，但是08年一场金融危机一度让平时忙碌的工厂闲暇了诸多。此时，美炫公司股东们开始寻思国内市场……

　　2009年初，金融危机的阴云任然笼罩在国内家居产品出口企业的头上，此时广州美炫家居有限公司营销经理陈立，正在公司策划国内市场的营销工作。当年6月，美炫家居门店正式落户国家冰城——哈尔滨，由此美炫家居大举进军国内市场拉开序幕。国内传统家居市场随着美炫的强势登陆，面临着一次大的洗牌。

　　记者 ：陈经理，您觉得美炫应该以何种形式进军国内市场呢?家居市场的进步方向在哪里?

　　陈立 ：咱们企业做国内市场的营销STP战略首先要明确，好比家居市场咱们只做市场比较潮流的局部-收纳类家饰;确定是目的市场是中高等收入家庭的主妇、白领以上阶层的独身男女;市场定位于中高档。

　　当然，STP明确后，施行品牌战略才是进入国内市场最实质的一步。纵观咱们同类产品市场，目前都是以批发、经销为主的模式在市场上销售，产品普通参合在其他家居用品一起，没有真正构成一个以皮制收纳为主的品牌

　　记者 ：哦，如同除了美炫我真说不出来一个这样的牌子!

　　陈立 ：咱们也正是抓住了这一点，以此方向为突破口，建设品牌体制。像做批发、经销模式只能参合在混杂的市场中，要突破这个瓶颈只能做特许经营，只能做品牌!做品牌才是拓展国内市场的最佳路径!

　　家居市场的进步方向在哪里?打造品牌实力是关键，一个产品有品牌，才有市场。在国内拓展市场，当这个品牌已经被人类认识、认知、认同后，接下来就是要人类保持认同。要保持人类的认同，就要运用技术创新、管理创新保障产品和服务始终紧贴人类的生活需求，必需坚持这个品牌的使命!美炫的品牌使命就是为人类提供健康、时髦、舒适的家庭生活环境。

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