作为大陆第一品牌，达芙妮已经走过了11个年头，年仅42岁的今年是大陆第一大女鞋品牌达芙妮浴火新生后的第11个年头，也是年仅42岁陈英杰表现，今年是达芙妮再造辉煌的关键年，从固守大陆朝亚洲区域扩张。

　　香港上市公司达芙妮，是家不折不扣的台资企业。前立委、顺大裕董事长张文仪经营家族事业三丰鞋业，为消化多余库存，1990年取月桂女神“达芙妮 (DAPHNE)”之名，在大陆自创品牌。

　　张文仪是陈英杰的舅舅，陈英杰中原国贸毕业后，就被迫放弃喜爱的音乐，进入达芙妮服务，从最基层的作业员当起。别人三个月就轮调，他因长辈刻意磨难，作业员一当就是一年多。

　　家族器重 栽培为接班人

　　1999年，进入达芙妮七年、年仅30岁的陈英杰，人生呈现重要转机。他永远记得，6月15日那一晚，他被集团董事长张文仪派来的人叫醒，被问“由你来做内销部总经理怎么样?”

　　本来，达芙妮当时营运陷入危机，店面老、款式旧，老在打折促销，员工看公司没前途，流动率高，家中长辈心想，乾脆放手一搏，让年轻人试试看。

　　临危受命 老店变身潮店

　　陈英杰重新定位达芙妮，从原本的低价位品牌改走中价位路线。调整品牌图案，店内光线、装潢弄得很亮堂，在当时大陆人眼裡，重新出发的达芙妮很“潮”、具备流行感，一家公司就这么起死回生了。

　　陈英杰说，达芙妮目前在大陆年产女鞋逾3,000万双，售卖点(直营、加盟与专柜等)逾5,000家，今年还要净增加1,500家，大陆一至六线城市都会均衡规划。

　　为强化自有品牌，达芙妮自创的第二品牌shoebox (鞋柜)上个月还跟迪士尼上海签约，成为其消费品部鞋类产品国家大陆地区DTR(直接针对售卖)的授权商。

　　鞋柜在全大陆的500家门市，即日起同步出售迪士尼公主系列、玩具总动员系列及赛车总动员系列童鞋。

　　在每年两位数营收成长下，法人预估达芙妮2010年营收可望挑战港币70亿元(约新台币263亿元)，陈英杰在雄据大陆女鞋市场后，也预备在今年启动区域化规划。

　　他说，今年要开始往区域国际化进步，东南亚、东北亚市场齐头并进。新加坡已经开始了，将以星国作为东南亚市场的滩头堡，然后往马来西亚、印尼作试探性的进步。

　　至于日本市场，陈英杰说，日本的消费力没问题，重点在“品牌策略”。达芙妮在日本店各种通路开了近十家店，正作通路试点研究。

　　达芙妮董事长陈英杰透露，为了加大日本市场，日本知名售卖与金融服务集团永旺(AEON)，已向其抒发有意投资日本的达芙妮，一起进军日本女鞋市场。

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