产后恢复作为美容业的细分市场，在国家经过十年的进步，凭借准确的定位很快在市场上获得了立足之地，在一二线城市迎来了进步的春天。但是领域快速进步，日益渐增，使得市场上呈现了众多品牌，鱼龙混杂，让消费者很难正确了解产后领域。

产后恢复由于精细化定位，很快遭到市场认同，但也由于精细化定位，导致市场空间局限，很快触及到进步的天花板，真是成也枭雄败也枭雄!目前的产后恢复市场，还伴随着更多潜在竞争对手的进入，领域蛋糕被迅速瓜分，消费人群又很难得到延伸和拓展，领域进步陷入瓶颈。

面对一二线城市产后恢复的强烈竞争，产后品牌的重大同质化，市场恶性竞争导致的低价杀。产后恢复领域到底应该如何立足，打破进步瓶颈，寻求二次成长?

下面让咱们依据这一系列问题，来全面了解一下产后恢复领域

1.领域背景

产后恢复领域属于美容业细分市场，在国家萌芽于04年，于08年前后达到井喷。目前在全国已拥有骄阳兰多、蓝丝带、漂亮妈妈、格林黛娜等近百个产后恢复品牌，其中一个市级区域便拥有8-20家产后恢复中心，产后恢复正在以蔓延之势铺遍大江南北。

媒体对产后恢复领域的前景更是一致看好，新华社、人民日报、经济参考报等高标准报刊，以及50多家网站都曾对产后恢复领域进行过报道，以为该领域是国家21世纪服务业中的一颗明星，极具市场潜力。

国家每年约有1800万重生儿的降生，随着二胎政策的逐步开放，依照专业人士估计，产后恢复的全国市场潜力超过千亿元!

每年需求产后恢复的女性至少高达1亿，市场潜力超过600亿，而且这个资料在以每年120亿的速度递增，将来10年将迎来产后恢复领域黄金十年。

2. 消费人群

产后恢复的目的客群主要为中高端城市孕产女性，以至一二线城市的产后恢复市场竞争强烈，而强烈的竞争仍然无奈抵挡不错的领域前景。随着新时代孕产女性的成长，80、90后成为孕产消费的主力军，她们有更强的产后恢复意识和需要。

①集中消费群:相对集中于社区、医院、网站

②强大的消费欲：这类女性自我意识强，对本身形象、健康极为关注，喜欢时髦、新鲜事物，且孕产期有闲暇时间消费。比起价格更在意效果，舍得为此投资。

③超高消费力：这类女性根本都是中高收入群体，大局部主导着家庭的经济和消费。

④极高复购率：这类女性忠实度高，好的品牌情愿不断反复消费。

因而，随着重生代女性进入适孕年龄，抓住新时代产后女性的心理特点、行为习惯和媒介接触形式，商家们可以迎接新一波的产后恢复浪潮，分享领域蛋糕。

但这个浪潮之后，产后恢复的商家们仍然要面对产后恢复消费人群的局限性的问题，产后妈妈人群有限，只能提供产后5年的调节服务，很难做到像美容院一样跟踪连续服务。如何延展受众的消费时间，是需求考虑的。

3. 品牌同类化竞争重大

产后恢复领域趋势进步很快，大批企业也纷纷抢滩，竞争很强烈，品牌又多种多样。再加上相差无几的推广、扶持和扩张模式，以至领域意向加盟商很难区分其中真正的优劣。

低价竞争

一个地区可能存在5到6家的产后恢复中心，有些甚至越来越多，品牌盲目介入。为了寻求收益，巨大自我，以低价进行招揽，促使服务领域错落不齐，重大损坏了产康领域的准则。要想脱颖而出，就必需塑造本人的品牌，建立独一无二的品牌形象。

4. 潜在竞争者威胁

潜在竞争者是指能对产康领域造成威胁的其他同类型的服务机构，例如医院、美容院、母婴店、月子中心等。这四类是最常见的，而这四类又在蓬勃进步，大量增设服务项目，保留了大量产后恢复的客源，重大分割了产康这一块蛋糕。

5. 类似品牌的宣传

产后恢复领域的宣传形式其实比较单一，大多数通过互联网、加盟网站、领域杂志、媒体推广等。为了顺应领域进步，所以必定要逐渐从产品的竞争而延伸为品牌竞争

这给产康领域的启发是什么?

1. 消费者需要

咱们能否真的满足了产后妈妈的一切需要，能否真的调节了产后妈妈的身体，有没有做到产后减龄。

2. 业务再细分

产后恢复领域主要分为备孕、孕期、产后三阶段，从外形、体质到心里的调节恢复。但是远远不如美容的细分，所以必定要完善基础项目，拔高到细分定位的层次，来满足差异孕产人群的需要。

3. 业务拓展

业务拓展主要是增加周边人的服务：宝宝、更年期妈妈、丈夫，思路可取，但随着专业婴幼儿按摩、游泳馆的普及，这样的拓展能否真的具备等价值的市场报答?还是采取与专业机构合作的形式更好?

4. 孕婴童领域合作

与婴幼儿洗护、教育、摄影，月子会所等拥有类似目的客群的机构合作，建设长期有效的合作机制，落实合作政策。

结合几个妈妈专业产业机构，冠名发布妈妈主题银行信誉卡。

5. 领域跨界的思维

在信息交流越来越对等的现代社会，跨界合作完成项目将更有效实现资源配置，也将发明出更契合这个时代需求的文明效益。

加盟咨询电话：4000-1688-49