产能过剩时代，消费者逐步成为市场核心，企业逐渐认识到了品牌在市场竞争中的有利位置，并把品牌进步视为企业进步的重要战略之一。然而，国家职业装领域，早在前十年，就开始重视品牌的塑造，重视品牌在社会的影响力，但仍有相当多的品牌随着时代的变迁而漫漫消失，问题出在哪里了?归根结底，还是品牌的进步没有跟上时代需要。

品牌态度决定企业进步方向

国家职业装依然是一个以企业众多为主体的领域，已经从单一的产品竞争已进步到品牌及企业的综合竞争。国家市场消费需要的多层次、多结构、消费水平的多元化决定了国家职业装市场的产品结构、品牌结构多元化，高、中、低市场消费需要客观存在，决定了多元化竞争，即品牌竞争、文明竞争、产品竞争、价格竞争、服务竞争及营销体制的竞争等。但如果这个领域长期以价格竞争为主必然导致资源、能源、资金、人力的浪费，健康进步的趋势应该由产品价格的竞争逐渐过渡到企业品牌的价值竞争，由低价格竞争过渡到高价值竞争，企业对品牌创立持有的态度决定了企业进步的方向。

品牌进步需侧重终端市场传播

其实，职业装领域到至今还有相当多的企业只重价格竞争，忽视品牌竞争，以为品牌建立是大企业的事，本人就是在做一个产品，一味以产品价格优势打市场，最终消费者和市场只认产品，记不住你的品牌。一句话：产品进步没有建设在品牌的进步之中，品牌的进步缺凡可连续性布局和保护。好的品牌则重于品牌的布局建立，特别是终端市场的传播和培育，同时能够责任于社会，责任于消费者，责任于企业。

品牌定位并不是口号传播，而是整体制统如何围绕品牌定位展开实质性的行动，如何拓展各渠道品牌影响力，促进品牌及产品销售的提高为。品牌的树立就是品牌文明的建立，它需求有积淀过程，是没有捷径可走的，只有端正的观念，紧扣市场终端的需要并付出实质的行动，才是真正的做好品牌进步。 

上海职博会再出发

本届展会在延续往届精华的基础上，以“整合全球服装领域资源，开辟职业服生态新格局”为主题特色，力求共促职业装领域各行业的供需沟通，打造职业服生产企业产品展现的专业平台，助推我国职业服领域可连续进步。据统计，本届展会专业人士达到30000余人，700余家优秀职业服企业盛装出席，无论从参观观众规模还是展区规模，都达到了新的高峰。同时，展会传递出了越来越多重要的职业服领域前瞻资讯和进步动态，对于职业服事业的可连续进步都起到了良好的助推作用。 

亮点1：多会带展，内容深化丰富

同期将举办2019国家职业服供应链大会，大会将邀请政府、金融、领域协会领导、需方代表、品牌商、生厂商、经销加盟商、面辅料商等职业服行业的专家到场做主题讲演，内容围绕领域前瞻标准、政策、关键技术、新产品、典型使用等展开探讨。同时，为企业提供全方位展现本身产品的机会，搭建洽购双方交流沟通的平台，推进企业与用户间零距离接洽，促成职业服产业可连续性进步。 

亮点2：多媒体整合传播，助力品牌营销

本届职博会盛大推出“展商秀”平台，给所有参展商一个绝佳的展现风采的机会。展商可以在电脑端上传公司简介和产品介绍，手机端可以点赞并转发。转发以后，观众注册人数居首位的展商，还可以获得分量级专属定制礼品。

除“展商秀”外，展会还将利用官网、微信、微博等自有通道，并结合领域各大专业媒体，携手知名门户网站，构成多渠道、多纬度、多层次的造势和展会内容传播，构成线上、线下的话题热议，全方位覆盖受众群体。 

亮点3：上万专业观众，精准锁定目的顾客

此次展会向全国数十万专业人士发出邀请，选定上万人现场参会，为供应商和用户搭建一个零距离的沟通、交流平台，通过多渠道精准影响业内人士50万左右。更好地协助企业节省营销本钱，促成企业与顾客点对点交流，达成短时间沟通，长期合作的目的，防止时间和空间限制，增加合作的机会。 

亮点4： 重磅推出国家职业装十强评选活动

本次评选主题为“职业护航者”，将从“品牌实力、产品质量、经济奉献、创新生机、可连续性”五个方面，对我国职业服企业为各行各业的服务作出评估。主办方将邀请国内最顶级的领域专家，客观、公开、公平、公正地开展评选。岂但着眼于企业目前的成就，更瞻望将来的进步空间。 

越来越多精彩内容让咱们相聚于2020年4月19-21日的上海世博展览馆，紧扣终端市场，一同瞻望产业进步，不见不散！ 

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