近两年，家纺门店如雨后春笋般在全国各地一直多了起来。开家家纺门店也成了众多的创业创业者的首要选择。这些大牌企业在许多城市都开了许多门店，为何要在门店上大做文章?门店有何种优势如此遭到厂家的喜欢?由于在众多终端销售模式中，门店的优势最为明确：

　　一方面厂家直接控制着终端可以及时获得市场或消费者对该品牌的信息反馈，便于产品开发与服务的改良;另一方面，也便于厂家的品牌形象塑造。在操作层面上来说，开家家纺门店少了中间环节，在如广告投放、活动促销、产品陈列、店员的销售技巧、服务等方面完全依照企业的志愿来做。这样，便于企业统一地推广与塑造品牌形象，以及巨大品牌的特色。

　　由于开家家纺门店具备的这些独一无二优势，博洋、罗莱等业内知名厂商才会无一例外地将终端建立的重点放在了门店上。在选择渠道时，作为厂商所考虑的出发点应该在战略和战术这两个层面。

　　从战略层面考虑，这些企业正处于品牌宣传阶段，并在领域内已拥有了必定的名气，如果万一发生经销商出于本身利益损害品牌形象的事件，对厂商造成的损失将是不可估量的。因而，尽管门店对于厂商而言是所有终端渠道中本钱最高的一种，但考虑到目前状况下对渠道控制的重要性，这种门店建立上的较高本钱也就可以承受了。

　　战术层面，渠道选择的标准是要看能否能够最有效地招来目的客户购置。家纺产品的一个重要特点就是个性化较强，需求进行展现，而开家家纺门店是一种对厂商而言可控性较强的销售渠道。厂商从而可以更好地利用这一渠道的展现作用对本身产品进行全面和深化的推广，并为顾客提供全方位的服务以提高企业形象，自主性相对较强。

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