品牌渊源：百年老铺，鹭岩中华礼!

　　宋初年间，张氏先祖张廷晖在家乡建溪流域进行制茶工艺改革，把蒸青茶叶研末和膏，压成茶饼，使制茶工艺有了长足进步，誉播东南。从此建州茶叶享誉全国，成为皇室贡品，其制法亦得到广大茶人争相效法推崇，民间自建祠立庙，尊张廷晖为与陆羽齐名的一代茶神。

　　清光绪二十二年(1896年)，张氏宗亲张乃妙将铁观音引入台湾，在木栅种植，在台湾创始“木栅铁观音”的历史。民国五年，张乃妙以其制作的包种茶参与品评会，一举夺魁，荣获当时台湾省总督颁发的特等“金牌赏”，从此张氏制法声名鹊起。

　　1986年，张氏传人张荣生兴办华盛茶厂，主要从事茶叶进出口贸易，茶品远销日本、东南亚，成为当时国内最大的茶叶出口商之一。

　　2007年，张荣生投入巨资重组华盛成立鹭岩茶业有限公司，率先施行品牌化运作，逐步建设起鹭岩的高端品牌形象，华盛茶厂实现华丽转身。

　　标记释义

　　“鹭岩”，起自于《南华子.论茶》中“鹭为自然之精，知天时，识变迁;岩乃草木之母，养基本，化芬芳。

　　“鹭”在国家传统文明中不断是“纯洁、高雅”的意味，白鹭有一个别号叫“风标公子”，即源自于唐朝著名诗人杜牧的咏鹭佳作《晩晴赋》，“白鹭潜来兮，邈风标之公子”飘然于世俗之外，得意于山水之间，孕育出“潇洒飘逸”的茶道人生。从“鹭”身上所折射出来的“纯洁高雅、潇洒飘逸”的独一无二气质，形成了“鹭岩”品牌核心形象的气韵。

　　“岩”为本义为高峻的山崖，唐朝著名诗人李白的《梦游天姥吟留别》写道：“千岩万转路不定,迷花倚石忽已暝”。“岩”所代表的“志存高远、心胸天下”坚定信念和执着精神，形成了“鹭岩”品牌核心形象的风骨。

　　“鹭”与“岩”，一刚一柔，外在的气韵与内在的风骨相得益彰，感性与理性、精神与物质二者如影随形，在“茶道”境界里得到了完满的和谐与统一。

　　品牌文明

　　鹭岩品牌文明——以茶为礼，好茶好礼

　　《礼记·礼运》载：“夫礼之初，始诸饮食”。国家之礼自饮食始，茶礼则为饮食之礼中重要组成局部。饮茶之礼成为人类社会生活的原则和规范，饮茶之行自然也归入了礼的轨道，以此产生饮茶行为的礼节——茶礼，成为中华礼仪文明的重要支柱。

　　鹭岩坚持“以茶为礼”，用心做好茶。鹭岩遵循张氏先祖以茶济世、广结善缘之传统，敬待每一个爱茶之人。坚持以茶为礼，为世人做好茶，献好礼!

　　品牌愿景

　　鹭岩品牌愿景——打造世界级茶业品牌

　　国家是茶叶的发源地，不只是世界上最早发现和利用茶树的中国，也是最早传播茶饮文明的中国。但是今天放眼世界，国家人却没有在国际上叫得响的茶品牌!鹭岩是一家有着深厚社会责任感的茶企业;组建起茶叶加盟连锁行业内最顶尖的经营团队，为的只有一个目标：做国家人本人的茶品牌，把鹭岩打造成一个世界级茶业品牌，此愿景为鹭岩品牌之梦想，为鹭岩人奋斗的理想状态与目的。

　　品牌精神

　　鹭岩品牌精神——精益求精，追求卓越

　　宋朱熹云：“治玉石者，既琢之而复磨之，治之已精，而益求其精也。”鹭岩深知，只有用心制茶，才能做出好茶，才能得到消费者的喜爱，得到社会的尊重。在内，鹭岩倡导员工讲诚信、重礼仪，构成和谐的工作氛围;在外，鹭岩树诚信、礼仪的品牌公众形象。

　　经营方针

　　鹭岩经营方针——金般质量，始终如一

　　宋朱熹云：“治玉石者，既琢之而复磨之，治之已精，而益求其精也。”不断以来，鹭岩秉承百年制茶世家“精益求精，追求卓越”的精神，以客户为中心，以市场为导向，正当地运用所有的资源和渠道，以优质的质量、服务开辟新市场，稳固老顾客，同时积极寻求国内外合作同伴，树立长期战略合作关系，实现优势互补合作共赢。

　　服务方针

　　鹭岩服务方针：以专业的服务让客户感到遭到尊重和关怀

　　鹭岩以为，人的行为规范应，不偏不倚，克制本人的行为契合礼的要求。在鹭岩，待客服务所遵循的就是一个"礼"字，待人接物所取的是一个"诚"字。鹭岩人时刻紧守“舒心、放心、动心、贴心”这四心服务方针;希望让鹭岩真情渗透在每一杯茶水中，让咱们的客户感遭到尊重与关怀。

　　舒心：始终以微笑面对客户，悉心疏导，耐心解答每一个疑难，让客户始终保持愉悦的情绪。

　　放心：鹭岩人从源头上把控茶叶质量，在茶叶生产过程中细致入微、严格把关、精益求精，只为一杯好茶，让客户放心消费。

　　动心：以真心换真情，认为每一位客户提供满意服务为己任。

　　贴心：想为客户之想，做为客户所需，切身关照每一个客户的感受，真诚做客户的贴心管家。
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