对纺织服装领域而言,2020年是布满挑战的一年，库存问题、营销问题、管理问题、品牌树立问题、渠道创新问题、资源整合问题、研发问题都是国家服装企业面前的问题。而渠道创新则是服装领域当前面临的十分紧迫的问题。

　　渠道变更进行时

　　近年来，随着购物中心数量的增加，为了消费者的新的消费需要，购物中心开始主打餐饮、休闲娱乐，不再引入主力百货。这就是近两年热门的实体售卖渠道 SHOPPING MALL。之所以呈现购物中心“去百货化”，缘由在于百货主力店的劣势逐步凸显，特别是“二房东”模式的硬伤，没有买断的特色商品和良好的品牌组合，甚至与其他购物中心的招商相同，导致同质化重大。再者，SHOPPING MALL的快时髦品牌、餐饮、影院等覆盖了“80后”和“90 后”青春时髦族的主流需要，在招来人气方面超越了传统百货。

　　但是，业内人士以为，百货作为重要的集客业态有其特殊的作用，其客户层比较宽泛，尤其在中年以上的年龄层有稳固的优越性。

　　一座大型SHOPPING MALL对整个地区的商业规划结构平衡，其他售卖业态的经济效益都会产生很大影响。SHOPPING MALL不只是商业空间，同时也是传递和交流信息联络情感的场所，是社会生活的重要空间。

　　对品牌服装而言，实体店传递的是方针、文明，当消费者购置品牌的时候，穿着品牌服装的时候，会联想到诸多东西。对于线上进步，国际品牌通过在建国家直管公司找到了适宜途径;传统老字号也在营销创新和产品创新方面有所建树，与之相比，百货、超市等传统售卖商的电商化道路却仍在摸索中。

　　今天已经是“消费者为王”的时代。“在“消费者核心”世界里的成功售卖商们已经意识到“全渠道”已经是新的领头羊。大卖场模式正在面临挑战。大型卖场连锁的模式会在本钱分摊上处于劣势，虚拟货架将比实体货架更为重要。不论是线上还是线下，在“全渠道”世界里，卖家必需尽快与消费者的购置途径对接，甚至是在其刚开始上线搜索产品的时候，而且要尽量久地保持住这种连贯。

　　今天的消费者不再局限于能在一个店铺内选择商品，甚至不局限于在一个中国中选择商品，消费视界正在一直加大。这样的结果是，基于线下店铺的卖家必需将其实体货架与虚拟货架联合起来。实际上，实体店铺里的购置兴许已经融合了虚拟货架上的挑选。这不只需求商家对货架的分类成列进行反思和调整，也要求技术上实现“无缝”购置。

　　消费者在购置产品和取得产品两个环节上都要求便捷性。时间越发可贵，不论是线上购置还是线下购置，包含快递到家和商场提货，消费者都要求方便快速，甚至是异地取货，节约一分钟都是消费者期待的结果。

　　消费者比以往任何时候都热衷于寻求交流和推荐，尤其是通过社交媒体。但他们正在超越搜寻，即他们会寻求与其认同品牌的联系和交流。

　　传统品牌的电子商务崛起

　　在如此环境下，网购已经成为群众熟知的购物形式之一。英国独立售卖业分析机构日前发布的考察讲演预测在网购冲击下，到2019年，英国将有超过两成商店关门歇业。

　　售卖业研究中心创立者乔舒亚·班菲尔德教授在讲演中说，更多的英国人以逛网店代替逛实体店。当前，人类网上购物的花费占全部消费额的12.7%，到2019年，这一比例至少增至22%。

　　与国家类似的是经营实体店本钱太高是限制其进步的重要缘由之一。举例来说，在英国中部地区一家小商店的月租金约为1万英镑(约合1.5万美元)，若经营一家网店，只要在郊区租下一间仓库，每月领取1800英镑(2718美元)租金。另外，经营网店不需求像实体店那样领取过高的人工、水电本钱，也不必为客户领取泊车费用。

　　考察讲演说，在网购冲击下，截至今年3月，全英商店空置率从2008年的5.4%增至14.1%。如果没有有效手段调控，到2019年，商店空置率将增至24%。今年上半年，英国共有16家售卖商破产，涉及1985间商铺和近1.5万名员工。讲演预测，到2019年底，全英将有约两成、即近6.2万间店铺关门歇业，因而失业的人数将达到31.6万人。在一些经济相对不发达地区，倒闭店铺的比例将达到30%。

　　对于国家的渠道而言，传统售卖渠道也收到前所未有的挑战，但大局部品牌服装现阶段还是会选择线上和线下渠道齐头并进。

　　随着电商环境的成熟，今年将成为传统售卖品牌进步线上的关键一年。据了解目前，已经有数千个传统售卖品牌“触网”。在电商代运营服务商瑞金麟结合开创人安士辉看来，这股“触网”热潮将在不久后完成，知名外资鞋服品牌GRI集团相干担任人表现，旗下玖熙、Steve Madden等品牌已经进入天猫，并拥有三家旗舰店。“今年，咱们会将旗下女装品牌也参与线上，构成电商全覆盖。”该担任人还表现。

　　上海江崎格力高食品有限公司方面也表现，目前其仅为1号店等电商供货，但也希望可以通过与业内人士的交流大面积进入线上市场。目前已有数千个传统品牌采取了自营或外包形式，进入国内电商行业，其中有近百家已经颇具规模。目前至少有200个主流品牌正在寻求线上合作，其中既包含一二线的国际知名品牌，也包含传统国内老字号品牌以及传统渠道商。多数传统品牌担任人承认，目前阶段电商销售仍难构成规模，品牌“触网”的主要目标是为了在信息建立上“不掉队”。

　　对于电子商务的认知和运作，传统品牌还需求时间来摸索，但是线上渠道树立无疑已经成为2020年最热的现象。


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