游趣互鱼：行业总结！移动手游APP买量分析

发表于 2021-05-17 16:53浏览量：563

手游

门店：50家

投资额：20~50万

了解加盟

2020年已经过去了，热云数据对手游买量做了大量的分析，来跟小编一起看看吧！在国内，从2020年手游买量数据走势上看，下半年激活率高于上半年，买量有所提升。下半年，大厂游戏陆续上线，这些游戏质量较高，口碑一路上涨，加上游戏厂商通过跨界营销、内容创意以及投放媒体上的全面覆盖，吸引了众多游戏玩家，增加了下载量。其中，MMO、MOBA、体育是20年平均投放周期较长的手游类型，而MOBA、塔防守卫、休闲益智是2020年平均付费设备较多的手游类型。

海外部分，美国、亚洲市场、印度仍然还是国内手游出海的重要阵地。

手游买量市场供应普遍走低，“轻度+社交”手游已蔚然成风供给端来看，鉴于此次疫情的严峻形势，2020上半年手游买量市场的新增率普遍低于去年同期。从数据上看，2019年上半年在行业寒冬以及版号等原因加持下，新增率仅为两成;而反观今年上半年平均的买量新增率进一步降低。造成此等现象的原因，除疫情本身外，一方面苹果AppStore、穿山甲对于“版号政策”的持续高压所致；另一方面，随着大厂的纷纷入局以及主流投放平台日趋头部化，手游投放市场的买量成本也开始节节攀升。

上半年手游买量的激活率在强大的流量红利下，结束了去年暑期过后一路下探的趋势。但鉴于多数手游厂家在Q1时对游戏运营层面的过度开垦，这也一定程度上挤占了4月份手游玩家对于激活与付费数据增量的空间。之后，凭借“劳动节”、“母亲节”以及“520”等节日的活动营销，5月份手游买量的数据开始有了起色。

疫情期间，手游买量市场中的“网赚类”与“休闲类”手游的买量表现抢眼的。上半年总体买量新增率Top3类型皆为“轻品类”手游，尤其网赚类手游的新增率超过了4成。无论是厂商对于“撒币”伎俩的不断娴熟，还是其逐渐形成的买量规模，网赚类手游已经逐渐脱离以往“游戏类型+网赚“的依附关系，而已然自成一派。休闲类手游同样在此次疫情期间的投放量激增。不仅在新增率上仅排在网赚类之后，且从今年上半年投放创意组Top5类型来看，其投放量已经超越模拟经营类，位居亚军。可见，无论是投放产品数还是投放创意组数，休闲类手游已经开始向下一个目标——No.1的角色扮演类手游发起冲击。

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