茶饮时代下奶茶的社交作用？
发表于 2021-10-06 14:17浏览量：603
近日一条帖子引起了热议，“因为女朋友每次喝饮品必点喜茶就想分手”，看起来不可思议的理由，却在茶饮时代真正发生了。除了喜茶外，蜜雪冰城、奔跑吧少年跑茶等大众品牌也逐渐渗入年轻人的生活，奶茶已经影响年轻人的社交。
01奶茶的社交货币作用
现在奶茶不仅仅是一杯奶茶，而代表着一种社交货币。喝奶茶、拍照、发朋友圈、约会，都少不了奶茶的身影。相 对于个人需求来说，社交场景下的奶茶更注重价值选择与品位。也就是说社交场景下人们消费奶茶产品时，往往会考虑品牌附加值、会选择满足更多心理需求的品牌。
这也能很好地理解，在一些三四线城市，开大店更容易赚钱。奶茶店的环境、服务甚至椅子，这些都带不走，但消费者能感受到超值的体验，其提供的附加价值远高于一杯饮品。
02品牌选择更重要的是合适
奶茶的价格有高低之分，但对于茶饮店来说，没有绝对的客群之分。无论是喜茶、蜜雪冰城还是奔跑吧少年跑茶，匹配消费者个人的定位、打造适配的场景，那批人一直都在。只要能满足更稳定、能复购的场景需求，这个茶饮品牌就是成功的，生意场上只看盈收，不存在鄙视链。
奶茶的社交作用不容忽略，但对于普通消费者来说，合适的奶茶才是最值得复购的。
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