名创优品IP战略持续深化，上演奇奇蒂蒂“樱花大作战”
发表于 2021-11-02 11:51浏览量：698
一年一度的樱花季来了！各大品牌纷纷推出各种樱花主题的限定新品，护肤品、饮品、零食……粉嫩可爱、充满春天气息的包装设计让人爱不释手。而在这个“处处山樱花压枝”的浪漫樱花季，被粉丝誉为“联名大佬”的名创优品也与迪士尼再次合作，重磅推出了联名限定春日新品——奇奇蒂蒂系列樱花萌动好物。
作为紧跟年轻人潮流趋势的品牌，名创优品一直在通过产品打造护城河，加强与年轻用户的沟通对话，发挥品牌平台化的优势，不断实现破圈传播和话题热度的引爆。而与迪士尼的再度联手，是名创优品继冰雪奇缘、米老鼠等之后的IP战略持续深化，3月樱花大作战。
瞄定潮玩，实力诠释“只管撒野”
随着Z世代收入及消费水平的提升，他们逐渐成长为带动消费增长的主力军，对消费市场的影响力也在持续加深。根据CBNData发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……贴在他们身上的标签多种多样。追求潮流和获得身份认同成为他们消费的动力，并且愿意用消费来展现自己的态度和喜好。而随着“国潮”、“国风”变成年轻人的时尚文化新宠，中国文化潮流、传统文化潮流也与IP潮流一起成为Z世代追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。
为了更好地迎合年轻消费者的喜好，同时展示品牌在打造IP联名产品方面的优势，名创优品将与迪士尼奇奇蒂蒂IP联名发布的舞台搬去了极具老广人文底蕴的西关旧址。原汁原味的岭南文化历史风貌与新潮萌趣的IP互相碰撞，为粉丝带来了完全不同以往的沉浸式新品体验。
近日，名创优品“樱花大作战只管撒野”主题体验活动在广州最美骑楼“永庆坊”上演。现场，设计精美的奇奇蒂蒂IP产品被融合樱花元素进行了主题情景式的陈列。这些精心布置的展台不仅吸引了大量粉丝专程前来“打卡”留念，也让不少路过的行人驻足拍照分享快乐。而“樱花雨”环节到来让现场氛围达到了最高潮——名创优品用无人机空投洒下了漫天的樱花花瓣和礼品，让粉丝们体验到了樱花雨的极致浪漫和甜蜜。
此次名创优品X迪士尼奇奇蒂蒂系列新品的研发设计，更多是从贴近生活、萌趣治愈、时尚百搭三个维度出发。联名产品包括水杯、遮阳伞、渔夫帽、化妆包等多款新品。调皮逗趣的花栗鼠兄弟与各种少女心满满的萌动系产品完美融合，简单精致又可爱的设计俘获了大量年轻消费者的芳心，甚至有多款产品刚上架不久就已售罄。
极致性价比+创意造就“联名大佬”
在产品定价方面，名创优品延续了品牌一直以来的高性价比路线，坚持让消费者用更低的价格买到更好的正版授权产品。而这则是基于名创优品所建立的强大的供应链体系。
得益于“优质供应商资源、规模化直采、快速结算、低加价倍率保障高质低价”的共振，名创优品通过减少中间环节，增加流通效率增加，实现快速反应和高效周转，形成了一套“以量制价、买断定制、不压货款”的供应链方法论。低成本加上低加价，最终使得名创优品的产品能够以低价格出现在消费者面前。
不过，在“极致性价比”吸引消费者后，名创优品希望用“创意”打造“性价比”之外的另一副面孔，即其聚焦新消费领域的一大重头戏——潮玩。
在Z世代逐渐成为消费主力的当下，越来越多品牌开始关注Z世代的消费诉求。跟上一代的消费者相比，他们更注重个性和自我表达，愿意为精神、体验付费。IP联名产品，可以为他们提供更强的精神连接。
2016年，名创优品正式开启IP战略，先后和17家全球IP合作，推出了覆盖全品类的IP联名产品。2020年，名创优品还和可口可乐、王者荣耀开启官方合作，共同推出优质低价的高品质周边产品，引发了全球粉丝消费者的抢购热潮。
借助IP战略，名创优品不断深挖用户需求，成功开发了多系列周边产品，实现了品牌与IP商业价值的升级，被赞为“联名大佬”。而通过持续深化全渠道布局，极致提升消费者全流程购物体验，名创优品不断扩大用户基数和私域流量池。截至2020年12月31日，消费会员数量接近2,800万。
深耕年轻用户需求，名创优品也将继续与全球更多的顶级IP深度合作，推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款，将“极致性价比”的人气好产品推向全球。而依托多品牌、多业态、多赛道，名创优品将进一步占领年轻消费群体心智，探索新消费的未来和想像空间。
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