体验式消费时代来临，珠宝定制模式将成新增长点
发表于 2022-02-25 17:00浏览量：651
珠宝行业似乎永远是一个后知后觉者，总有一股傻傻坚守的定力与信念。然而傻人有傻福，在其他行业面临互联网红海竞争后，互联网珠宝眼前一片蓝海。这也是为什么去年开始资本争相进入互联网珠宝的原因。
互联网开始逐渐改变传统珠宝行业，始于2010年。国际大品牌率先开启互联网+。如Tiffany开启了移动终端网络体验模式，至今一共迭代更新了17个版本，服务全球几十个国家和地区的顾客。不只Tiffany，历来重视顾客体验的Cartier于2014年在中国市场开启了定制服务，为顾客打造独一无二的婚戒；到2015年8月移动终端预约到店专享服务启动。
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随着珠宝移动端模式的成熟，尤其是传统门店经营越来越艰难，出现了文章开头的画面。珠宝品牌如过江之鲫纷纷加入了这场变革。珠宝定制模式的风口已经形成。尤其是移动定制模式为什么能撬动珠宝行业未来？
首先，这是移动互联网的时代
智能手机、IPDA已逐渐成为人们离不开、放不下的“依靠”。据统计，iOS和安卓系统的智能手机销量已是PC的五倍，未来几年差距将拉大到十倍。预计到2025年，智能手机将覆盖80%的世界人口。一项研究显示，在英国，人们每天要扫手机10亿次，60%的人在清醒时每15分钟看一次手机。
因此，手机端购物已经是人们的一种潮流，不管是京东、淘宝都已搭建手机客户端，而做为珠宝行业，将来的销售或者体验趋势，移动端也必将是王道。
其次，这是用户主权的时代
互联网市场发展大致可以分为三个时期：
1、早期-产品主权时代，一个适销的产品拥有足够话语权；
2、中期-渠道主权时代，产品生产竞争开始激烈，供大于求，销售渠道、分销渠道、代理商成为商业主体；
3、后期-用户主权时代。经过流量窗口、性价比窗口，主权不再是品牌方和销售平台，要回归到客户，我们的上帝需要参与进产品开发、宣传推广、销售方式等各个环节，也可以说是体验时代到来。
而现在的珠宝市场在互联网的帮助下，已在第三个时期深耕，互联网将珠宝行业的有关信息、渠道、成本透明化，消费者已回归理性，他们需要的是性价比更高的商品，个性化的产品和服务，各个环节的参与感和完美的终端体验。消费需求的改变，使得珠宝移动端定制模式应运而生。
最后，这是互联网品牌的时代
如果说互联网带给各个行业较大的冲击是什么？就是我们可以轻松打败成熟品牌的各种壁垒，迅速而低成本的建立新的品牌。
一是，互联网将珠宝行业的各项成本透明化，将专业知识和鉴定成本透明化，有权威鉴证证书作保并且设计漂亮的产品，是很消费者欢迎的，性价比高的产品通过“买家秀”、评论口碑等传播起来，品牌很容易树立起来；
二是，互联网较大的优点就是数以千倍的放大作用，将市场不再局限迅速放大到全国，将有品质的产品迅速地传播到现实生活的各个角落，这是真正“酒香不怕巷子深”的年代，将一种成功的模式迅速地复制到全国，因此，这些为品牌迅速的传播和建立带来了巨大的便利。
珠宝移动端定制已在中国各个角落落地生根，正在暗中席卷整个中国珠宝市场，潮流滚滚势不可挡，这场新珠宝时代盛宴，似乎将成为行业新的增长点。
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