Keep的确重新定义了青年营销：不要定义青年！
发表于 2022-06-02 17:14浏览量：521
100年前，一场文化运动让青年群体正式成为中华崛起的新力量，100年后，见证了大国崛起的00后正在书写属于后浪们多元的新模样。
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作为一次与年轻群体的深度沟通，五四青年节越来越受到社会的关注和品牌的青睐，在今年这波营销“内卷”中，先锋运动品牌Keep如新一代不按常规出牌的年轻人一样，以一种实验性的纪录观察方式，让年轻的实习生们为青年营销提出了新答案。
5月4日，Keep官方发布了一支以电脑录屏为载体的实验性影视作品《别叫我青年》，全片以实习生视角，记录对青年群体的洞察和理解。表达了“年轻人不该被定义，但你永远可以相信年轻人”的青年态度。
该视频上线后，在知乎、B站和微博等多个社交媒体平台引发讨论，包括来自中国传媒大学、清北校园等多所高校的喊话和点赞，让Keep真正成为这波青年话题的焦点。
01.
年轻不该被定义
是洞察的起点，也是营销的落点
当互联网文化把“标签”、“定义”作为一种主流表达的同时，根植于自媒体时代的00后，已经不再是大众议程设置的被动接收者。
营销人常常说，这届年轻人不好带，因为他们追求个性但反对被个性主义化，他们有兴趣圈层但并不愿被消费主义化。
而这正是该视频故事的洞察起点，为什么一定要去给年轻人一个定义和标签？
他们是一个个鲜活、鲜明、鲜艳的个体，任何简单粗暴的概括，都是对当代青年人个体差异的不尊重，也是对青年人无限可能性的捆绑。
当躺平、内卷、焦虑和浮躁，正无所不在地充斥社交舆论的每个角落，真实的年轻人正在用脚踏实地、身体力行的努力，改写着社会、媒体、他人对自己的建构和偏见。
这届大学生面临疫情后时代学习和就业不确定性的压力，佛系少年安利冥想课、学霸卷王提倡运动自律，都让人感受到了他们在调侃和自嘲背后热爱生活的积极力量。
这是Keep对年轻人的洞察，也是Keep的品牌价值主张，在运动中寻求对生命确定感和自我认同感的满足。
02.
实习生的故事
是年轻人的靠谱，也是Keep的靠谱
短片的一个独到之处在于，从幕后策划到屏前演绎，都由Keep实习生亲自完成，创意的呈现也都是真实的实习生职场纪录，再以第一视角借由桌面录屏的形式进行纪录。
视频通过主人公每一次点击鼠标、输入和删除传递对于青年精神和青年营销的真实想法和思考。
作为互联网原住民的00后，大学期间电脑和手机屏幕基本就是生活的全部，因此从艺术手法上，这是一种摄影经验的创新，更是青年生活的形式化缩影。
值得一提的是，这种实验性的视觉表达，既在形式上别具一格，又在内容上出奇制胜。
从实习生接受任务挑战到最终完成，剧情的层层反转是观影情绪的胜利，更是Keep品牌价值表达的胜利。
从靠谱的实习生故事里，我们看到了Keep对年轻人多元文化的包容，对运动精神本质的感召和对青年社会的关怀。
心理学观察表明，创造规律的生活是对抗外界混乱的内心支点，而健身是重建生活秩序的一种方式，善待和关注自己的身体是寻找安全感的一剂良方。
疫情以来，居家健身不仅成为年轻人的一种生活方式，更成为在主动缓解心情焦虑的一种新态度。
作为国内最大的线上运动健身平台，Keep2021年平台的月活跃用户数超过3440万，其中约74%的用户年龄在30岁及以下。
B站之后无后浪，但从对青年人的理解到对青年人的认可，从对青年精神的解读到对运动精神的升华，Keep的确重新定义了青年营销：不要定义青年！
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