广告投放有技巧！聚能教育等知名品牌如何挑选电视广告？
发表于 2020-02-18 15:11浏览量：869
当今时代，教育培训领域迎来了突出历史机遇的同时，也面临着不小的挑战。如何利用各种推广渠道，通过各类广告方式、活动策划、专题报道，使品牌获得名气和佳誉度的双丰收，成为摆在教育培训机构面前的难题。本文以电视广告为例，探讨教育培训领域品牌推广的技巧和思路。
卫视两极分化加剧 收视是硬道理
2019年前3季度TOP8卫视硬广投放约5成，TOP5卫视占比超3成，而尾部卫视的市场份额进一步缩减，头部资源向头部媒体集中，其两极分化进一步加剧。
优先梯队中江苏卫视“幸福中国、情感天下”的鲜明定位效果显著，幸福是永久的主题，情感定位招来了老中青各个年龄层的观众。
8月初起，小初高快速提分专家聚能教育开始在全国三大卫视之一的江苏卫视上投放广告，据悉，这是继聚能登陆中国教育频道《职来职往》、天津卫视《非你莫属》后的又一次大规模广告推广攻势。
大IP、综艺节目走热 精准营销是关键
2019年前3季度晚间剧目TOP30，IP改编剧优势明显，综艺节目也扛起收视大旗，现象级综艺优势明显。竞技类、生活类、文明类等多方式综艺百花齐放，像《一站到底》的观众群集中在学生、白领等知识能力高和收入能力高的局部，而这也是聚能教育喜欢《一站到底》的缘由之一。
我们看到，聚能教育在《一站到底》的高频插播广告，不只为广大电视观众展现了穿越千年文明的教育传承，更让传道授业的学习场景浓缩于其中。创立早、提分快、师资强，简短有力的三句口号，生动、形象、立体地展现了聚能教育的实力。据悉，这次广告投放是“一篮子”品牌推广计划中的一项重要内容，深受莘莘学子欢迎的聚能教育逐渐揭开其神秘面纱。
对于为什么会花重金做电视广告，聚能教育相关担任人表示，在所有的广告渠道中，电视仍然提供了很好的投资报答率。例如，自2014年以来，可口可乐在电视上的投入每一美元能换来2.13美元的报答。“虽然电视的投入份额有所下降，但质量却在上升，电视仍然拥有无可匹敌的受众基础。随着中国‘热门节目’的增多，人们也更情愿投入其中并注意有特色的观点和有价值的品牌。
该担任人表示，创立18年来，教研队伍和技术队伍一起完善课程体系以及效劳质量，为孩子们提供个性化辅导，未来，品牌将一直扩大推广推广的力度，让优质教育走进更多的家庭。
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