以全球酒店领域发展来看，精 品酒店曾经在欧美等发达中国高速发展，而我国还处于刚起步的状态，整个精 品酒店的市场占有率不足0.1%。而纵观现在国内酒店市场，中高端精 品酒店市场规模还未达到1%。当酒店迎来发展新春，兰欧酒店如何突出重围？

2018年经济从放缓发展到初现复苏，从2019年开始，估计未来的3-5年的时间里，整个酒店领域将迎来蓬勃的发展，估计到2022年，我国中端酒店营收将达到568亿美元。在如此大的市场体量中，中高端精 品酒店该如何突出重围，抓住机遇，获取市场呢？

“以客户为中心”是互联网时代的经典话语，在同质化程度异常高的今天，这句话对于酒店领域来说，也是如此。酒店想要获得客流，也需要迎合消费者的“品尝”。

从TalkingData发布的大数据分析讲演来看，精 品酒店的消费人群中，女性群体占比52%，上升19.2个百分点；在年龄分布上，80、90后占据着核心地位。迈点网副总裁助理兼科技事业部总监康良表示，90后正渐渐成为消费主力军，他们个性鲜明，消费需要更为激烈，渴望更新鲜、更个性化的消费体验，而情感抒发也是他们的另一核心诉求。未来，90后将成为精 品酒店重要的消费人群。

在这种消费环境下，IP跨界营销成了2018年的热词。从星巴克与酒、肯德基和玛丽黛佳；大白兔奶糖和郁美净；卡地亚与故宫博物馆；知乎与亚朵.......未来酒店的发展趋势，酒店高参预测，跨界结合将成为主流。在现有客群的基础上，针对人群的未来需要，进行有选择的跨界合作，如尚美生活集团旗下的中高端精 品酒店——兰欧酒店，在2018年7月与大英博物馆IP跨界合作，成就了“在艺术中醒来”的商旅新体验。

大英博物馆作为全球四大博物馆之一，拥有着800多万件，来自全国各地的珍贵藏品，但由于空间的限制，有99%的藏品未能公开展现。此次的官方授权，赋予了兰欧酒店独一无二的文明艺术特质，兰欧酒店将大英博物馆IP衍生物发挥得淋淋尽致。不论是酒店的6大IP主题客房，还是1:1的文物复刻品，或是随处可见的IP形象衍生品，无一不让你沉浸在艺术的氛围中。

艺术本来源于生活，又高于生活，效劳于生活。这句话是对大英博物馆X兰欧酒店更好的诠释。两者的IP跨界合作，不只是精 品酒店与文创的新尝试，这也是匠心精神的体现。当文明艺术享用成为消费者的追求后，大英博物馆与兰欧酒店的跨界合作正好迎合了这种潮流。大英博物馆藏品数量之繁多，品种之丰富，给予了兰欧酒店深厚的艺术基础，这是兰欧酒店独一无二的优势，这也是兰欧酒店突出重围，开辟市场的一把利器。

而个性化发展则是精 品酒店的另一个发展趋势。当极具个性化的千禧一代成为主流消费人群之后，精 品酒店也逐渐进入个性化效劳时代。标准的“休息住宿”型酒店逐渐遭到消费者的淘汰，而那些有特色、效劳有个性的精 品酒店在市场上出现出强有力的竞争力和生命力。兰欧酒店与大英博物馆合作，实质就是希望给客人提供独一无二的，个性化的效劳，特设艺术展区、文创零售区、两两书屋等休闲空间，让酒店能成为休闲旅游或商务旅游的一个加分点。

精 品酒店的第三个发展趋势是集团化和连锁化。精 品酒店的发展热度虽然逐渐升高，但是在品牌建立方面仍相对单薄。为此，一些品牌和资本已开始进入连锁发展道路，如花间堂、书香等，各大国际酒店集团也曾经规划精 品市场。

而兰欧酒店是尚美生活集团旗下的中高端精 品酒店，尚美生活集团是位列中国酒店集团规模前十、全球酒店集团第22位的大型住宿集团，旗下酒店超过3500家，全国覆盖31个省293座城市。丰富的酒店经营经验，强大的资本支持，为兰欧酒店的连锁与品牌化奠定了雄厚的基础，也展示出兰欧酒店诱人的发展前景。

这是大英博物馆X兰欧酒店，这也是精 品酒店发展的新潮流。

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