程新华的东方梦想:来自东方,效劳世界

 朱小小螺蛳粉

程新华的东方梦想:来自东方,效劳世界

怡程酒店

行业:酒店 > 中档酒店

门店:500家

投资额:200万以上

了解加盟

“未来我们东方人出游世界时,都能住上东方生活方式酒店,这是我做这件事情的驱动力。”

——程新华
1月19日——橙呈节前一天。刚来得及敲定第二天演讲内容的程新华,又匆匆赶往办公室隔壁的势坤会议室,接受20余家媒体对他的采访。这是橙呈节前,东呈公关部门为他支配的一项特别活动。

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平日里,相对于接受采访、现身领域场合,程新华更情愿沉下心来,注意产品与效劳。过去一年,东呈中档崛起,全国开花,身为中国规模前五的酒店集团的开创人、董事长兼CEO,他不辞辛劳,为重点项目奔忙站台。

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采访中,面对一家骨子里流淌着产品与效劳基因的企业,媒体们不打算再问产品和效劳相关的问题,而是重点注意东呈五大新品牌落地、数字化树立,以及东呈新的使命征程。当有媒体问到“东呈如何将东方文明和美学融入酒店,而不只是通过酒店软装来实现”时,程新华终于打开憋了很久的话匣子。

这个问题曾困扰了他很久,也思索了很久。借着第二届橙呈节的契机,他想把他的思索和做法一并分享;把东呈要做的“东方生活方式”,出现在大家面前;把内心真实的梦,娓娓道来。

一个茁壮成长的梦

1994年,程新华放弃体系内工作,只身下海来到深圳。在改革开放前沿阵地,他目睹了中国制造业从无到有、从没有品牌到自有品牌、从国内市场到国外市场的转变。时代的助力、中国的崛起,程新华意识到制造业前所未有的机遇。

之后他顺利进入通讯产业。时常出差国外,喜欢逛唐人街的他发现,现实并不如他想象的那样。古旧、保守、落后的唐人街,与高楼林立、摩登现代、科技时髦的中国相去甚远。西方世界对东方的陈旧印象与偏见,对他触动很大。

这也让他意识到:制造业虽是中国实力的缩影,但仅代表一个中国的硬实力;以文明影响力为代表的中国软实力的壮大,才是一个中国真正崛起的意味。作为身处时代滚滚洪流之中的实践者,程新华开始琢磨,怎样才能将文明与商业结合,为展现中国面貌、传递东方文明出一份力。

一个茁壮成长的东方梦想,由此在他内心扎根、升腾。屡屡回忆起华人街的景象,程新华就感觉身上的担子更重了。从如今的结果来看,他选择了人来人往、宾客驻足时间较久的酒店业态。由于在他看来,酒店的衣食住行、用品摆件,无不彰显着文明,是承载文明的上佳商业空间。

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在酒店空间承载东方梦想,“为民族崛起而创业兴业”,“来自东方、效劳世界”,成为程新华和东呈创建13年来一直秉承的初心。第二天的橙呈节上,程新华作了主题为“我的东方梦”的演讲,想来也就不足为奇。

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1月20日下午,穿过充满诗意与生活气味的5大东方生活方式展演区,程新华再一次站在橙呈节的舞台。面对现场560余位特邀嘉宾和3000余位粉丝,他坦言,“其实我也很忐忑,由于这个题目太大,但是我想把我心里想的、看到的、经历的跟大家分享,可能那就是我的答案。”

谦逊、儒雅,是程新华一向的标签。去年这个时候,第 一届橙呈节上,东呈实现“百城千店”目的两周年的时间节点。程新华饱含激情地宣布,“东出现在想做的,是增加酒店市场上东方生活方式的供给。”新的企业使命下,他要带领东呈成为“东方生活方式的世界使者”。

慷慨陈词的背后,程新华陷入深思,由于他很清楚,东呈并不是国内第 一家做东方格调的酒店。上个世纪八、九十年代,国内就出现了一批主打东方格调的中外合资的五星级酒店。虽有珠玉在前,但并不妨碍他这次站在更新、更高、更全的视角上看问题。

空间里的美学改革

演讲开篇,程新华分享了他下海从商二十多年的所见、所闻、所感、所惑。面对东方文明羸弱的影响力,他呼吁,作为新一代企业家,有义务、有责任向全世界展现现代中国的景象,展现充满魅力的东方文明。

“纵观全球酒店业变迁,大国崛起,文明复兴,酒店业从不缺席。全球酒店巨头的国际化进程就是一部文明传播的历史,都是伴随着中国强大,文明昌明,而走向世界。好比万豪,好比雅高。”

程新华进一步谈到,“酒店业里,说起万豪,就让人想起美国,想起美国的气势、美国的文明、美国的生活方式;谈到雅高,就让人想起法国,想起法国的浪漫、法国文明、法国的生活方式;提及凯宾斯基,就让人想起德国,想起德国的严谨、德国的文明、德国的生活方式。”

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可触碰的东方生活方式

“消费者又该如何感知东呈要做的“东方生活方式”?

为了让现场观众有切身体验,这次橙呈节,东呈在广州国际会展中心16.2馆,布置了近4000平米展演区,借助现代设计理念与东方文明美学文明美学,围绕“思”、“闲”、“雅”、“乐”、“逸”5大东方对生活的态度与追求,打造了充满诗意与生活气味的东方生活方式展演。

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东呈国际第二届橙呈节现场

据现场工作人员介绍,在“雅”展演区,东呈特别设置的“书海墨香”互动体验环节,排队等候书法家挥墨题写扇面的粉丝们,没多久就排起了长龙。活动结束后,表演者称,这是他第 一次6个小时不间断地写字。

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东呈国际第二届橙呈节现场

琴棋书画无疑是东方元素的代表。可是程新华指出,在提炼东方元素、落地东方生活方式上,东呈还有很长的路要走。“如何将东方文明和美学融入酒店,而不只是通过酒店软装来实现。”这样的质疑与担忧,或许还会持续很久。

但必需承认,将东方生活方式落地是个大命题。“我们还不完全知道哪些产品、效劳及元素,能精确地代表东方生活方式,必需经过长期、反复地‘研究、检验、修正和落地’,才能真正抓住东方的神韵。这是必需要走的过程,就像现在还在一直迭代的城市便捷一样。”程新华说。

“路还很长,但我们至少可以选择少走弯路,与专业机构合作。”

橙呈节上,东呈宣布与暨南大学生活方式研究院、生活榜结合创立“当代东方生活方式研究院”。研究院将结合在器具、花卉、礼仪、效劳等领域对东方文明有深刻研究的专家或机构,共同打造国内东方生活方式高端智库平台以及传播、体验与运营合作平台。

研究院很快将启动《年度东方生活方式趋势讲演》科研计划,通过严谨的调查与研究,建构东方生活方式体验指数,每年输出东方生活方式在出行方式、饮食文明、酒店住宿需要、生活态度等方面的落地根据。

为进一步强化组织保证。2018年底,东呈内部重新调整了组织架构,按品牌条线,创立了多个全功能、全配置的事业群,事业群下设各品牌事业部。以怡程、瑾程两个品牌为主体的东方生活事业群,将全面担任在中高档酒店市场将东方生活方式落地。

现场,东呈还宣布了另一项重要举措:结合来自文明学术、品牌策略、效劳管理、独立设计等领域嘉宾,正式启动孵化东方生活方式旗舰级酒店品牌——轩程。未来,轩程将与瑾程、怡程一起,构成东呈强大的东方生活方式酒店品牌矩阵。

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在如何提炼东方文明、如何落地东方生活方式上。程新华透露,东呈将贯彻中央品牌局创立以来构成的“以品牌驱动的产品研究”原则。在该原则下,东方生活事业群将与外部机构——当代东方生活方式研究院、差异领域专家、内部机构——产品研究院一道,从品牌到产品、从产品到设计的逻辑,一直提炼东方文明元素,将其落地在酒店产品与效劳上。

“我们先在国内把东方生活方式提炼好,融入酒店空间,再以普世性、普适性原则,推向海外市场。在程新华的阐释下,东呈“东方生活方式的世界使者”的发展之路也愈发清晰起来。

今后,东呈还将举办“东方生活方式文明月”、“东方生活方式巡回沙龙”等主题活动,多方位、多角度地让东方生活方式下沉,让集团每位员工、东呈旗下每一家终端专卖店,都能切实感遭到东方生活方式的魅力。

不止于东方

橙呈节演讲收尾,程新华不自觉地提升了分贝,“东呈创业的发心培养了今天东呈的使命,我们希望能够为世界旅行者提供更多样性的生活方式的选择,客人透过东呈酒店这扇窗,感遭到东方文明的博大精深和源远流长。”

之所以强调多样性的生活方式,是由于东呈来自东方,但不止于东方。

截至现在,东呈在全球200多座城市,拥有2000多家酒店(含筹建)。新的使命下,东呈高举东方文明复兴大旗,旗下12大品牌不只有传承东方文明、倡导东方美学的瑾程、怡程。

此外,东呈发扬东方文明“包容并蓄”的特点,博采东西众长,还打造了倡导清新英伦风尚的城市便捷;源自幸福北欧旅途的宜尚Plus、宜尚;私享优雅法式风情的蓓利夫人;打造精致意式风格的柏曼;挖掘年轻潮流生活方式的锋,等差异种属文明、差异美学风格的酒店品牌。

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另外,像慢品私人订制时光的吾公馆、提供个性化超值住宿的精途、追求沉浸式度假体验的隐沫、锻造尊享效劳式公寓的铂顿,跨界品牌像殿影艺术酒店、摩登天空设计酒店,都不自觉地带有文明属性与韵味,且能与酒店空间很好地融合。

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创建13年来,东呈正以多元化、全品类的大住宿产业规划,覆盖城市商务、度假、公寓、潮流生活方式等主流消费市场,满足差异消费群体个性化、圈层化的住宿需要。未来,东呈还将挖掘差异文明、差异美学在酒店空间的消费价值与投资价值,为全球旅行者带来丰富选择、精彩内容和精致效劳,并努力于成为代表性的酒店集团。

媒体采访临近结束,程新华意犹未尽,不只谈到东呈2019年“三品九城,仰攻一线”的计划,还吐露了他从业十几年的内心感受:“酒店是一个长周期的传统领域,做这个行当是很苦的一件事,但我们不这样想,这叫喜乐心。”

关起门来打磨产品、为卫生间规划讨论半天……这么枯寂的事情,不只需要企业使命层面的追求,更需要强大的内在驱动。程新华顿了顿,回答道,“未来我们东方人出游世界时,都能选择东方生活方式酒店,这就是我做这件事情的驱动力。”

 

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