扎西德勒饰品，用善良成就的事业。追求时髦和完满是每个人的心愿，当饰品的意义不再只是协助人类美化外表时，它就上升到一个新的高度。扎西德勒饰品就是这样一种饰品，在它之中融合着饰品和西藏神秘古老的特色，是一种文明的宣扬和精神的传递。

　　西藏是现代大局部都市人比较关注和向往的地方，她不只古老、神秘和壮美，更有原始，粗犷，纯朴的民风和特有的民族文明。而民族文明是中国和民族可贵的资源和财富，维护和弘扬民族文明，是咱们的责任。

　　北京扎西德勒藏文明传播有限公司，是一家专业从事民族文明传承、民族文明产品经营的大型连锁企业。对于本文的主人公，以传播民族文明为己任、并将公司以“ 扎西德勒”(汉译：吉祥如意)命名的张仁先生来说，用文明来经商，以经商来回馈社会，做百年品牌，让越来越多的人通过 扎西德勒饰品了解民族文明，热爱民族文明，成了他的宏愿。

　　赞助藏民，意外收获藏饰

　　张仁初次到西藏是2000年7月，因工作忙碌，他只在拉萨的游览景点走马观花似地走访了一圈，没有深化藏区就匆匆回京了。

　　第二次去西藏，有了先前的经验，他直接去了达孜县区内一处只有十几户藏民的地方，真正到了藏民居住地，才发现他们的生活和想象中的相差甚远。那里并非遍地都是牦牛、羚羊和绿草，而是随处可见的盐碱地，光秃秃的石山，在平均海拔超过四千米的高原环境下，跟自然环境抗衡，并孕育着独一无二的民族文明的人类，有一种超乎想象的意志力。这让他一下回忆起了本人的童年……

　　张仁出生在黑龙江省庆安县农村，因家里孩子多，从小就被送人了。但在新家的好景并不长，不到三年就添了一弟一妹，他“就在养父母和弟弟妹妹以为是多余的环境中长大的。从吃到穿，都是别人剩下的，挨打挨骂是家常便饭。”张仁先生还回忆说，他小时候从没有笑容，惟一能让他兴奋的就是学习成果。从小学不断到1990年考取清华大学的工商管理系，张仁的学习成果都没有低于前三名。能够支撑他完成学业，除了他后来找到了亲生父母，再就是社会的赞助。

　　可能正由于如此，当张仁看到藏区七八岁的男孩、女孩还没有衣服穿，光着屁股在街上跑的时候，他会毫不犹疑地从口袋里拿钱捐给藏民，但却受到了拒绝。理由是：“咱们可以拿这些东西换，但不能要你的钱，否则会有要饭的感觉。”为了尊重藏民，张仁收下了他们精心挑选出的饰品，但心却似乎被刺了一下。他想，对于淳朴善良的藏民来说，如果直接给钱对他们可能是种伤害，既然他们有东西可以换钱，那我不如用超值的价钱换他们的东西。

　　信心已下，第二天，张仁与同行的同事从农行提出五万元现金，在山南县城周遭的几个农村跟藏民换起了首饰品、手工艺品。有的藏民不知道本人饰品的价钱，他们就说你看着给吧，咱们也不知道多少钱。张仁只好依照翻译告诉他的当地市场价，并以超出两倍的价格付钱。张仁说，并非是他在扶贫，而是想通过这种形式让藏民承受他的赞助，让他们有一种收获的感觉。在西藏逗留了十来天，打包回京的东西竟有三十几件!

　　商机，在非典时期

　　张仁先生毕业的时候是做IT领域，后来转行做起了商贸，主要是做专利产品和科技项目。尽管生意比较顺畅，但2002年非典时期，许多人都待在家里，尤其张仁的公司是做贸易的，生意受影响的程度更大。没事闲下来的张仁突然想到：他还有这样看来多藏族特色饰品放在库房里，不如拿出来解决掉，然后再拿着这些钱去西藏看看，需求援助的人。就这样，张仁临时借用了朋友店面的一角，把藏饰摆了上去。预相不到的是，这些饰品(天珠、玛瑙、松石、蜜蜡、珊瑚、牛骨等)摆件一上柜台，就招来了诸多人。

　　张仁当时雇用了两名售货员，售货员问他这些饰品卖多少钱?张仁说两年了他也不知道多少钱了，他告诉售货员，你问客户能给多少钱你就卖多少钱。通常的状况是，客户给的价比售货员想卖的价还要高——这就是藏饰在今天市场上被看好的一个过程。张仁看到了这个市场的一个热点，他也恰恰就站在这个热点的中央——北京。这让张仁一下子看到了商机，萌发了做藏饰的想法，但他说：“那时，我对这些饰品还没有一个成熟的理解，并且藏饰也没有一个成熟的市场。”张仁甚至觉得，“这在商业圈里可能是一个很不堪设想的过程。那是一个很模糊的概念，只想把这些饰品换成钱，然后再去协助别人，却发现了一个新的市场。

　　从借用一块店面到把整个店盘下来，张仁只用了三个月的时间，这个店就是如今北京东城区东四大街238号的 扎西德勒饰品店。

　　之后的几个月，他不断奔波在北京与西藏之间，跟地方**、游览局、宗教协会接洽，想申请注册一个品牌：“ 扎西德勒”。由于去西藏之前，张仁跟工商局征询过，工商局的人告诉他， 扎西德勒是民族用语，不给注册。所以费了诸多周折，可能最后这些部门被他的诚意感动了，2003年10月，在这些部门和机构的协助下，张仁终于如愿以偿地注册到了 扎西德勒这一品牌。

　　那时，有人看到 扎西德勒的生意如火如荼，就通过这个店找到张仁，说有开分店的想法，这使张仁意识到了商机，有了做加盟连锁这条经营思路的方针——这是当时刚在国内悄然兴起的经营模式。到2004年夏，张仁的 扎西德勒饰品连锁店已经开了五家。随着时代的脚步公司也已从组建、完善、到藏文明的宣传，逐渐走向了加盟连锁的成熟期。张仁说：“ 扎西德勒做加盟连锁会遵循国际和国内领域进步的标准，实现市场的规范化。 扎西德勒首先是民族文明的一个窗口，是对民族文明的一种推进。”

　　现在，民族饰品市场进步迅猛，已远远超出了张仁的想象。张仁见时机成熟，便毅然关闭本来的商贸公司，开始将全部精力放在“北京 扎西德勒藏文明传播有限公司”的经营上。而张仁的 扎西德勒连锁店也迅猛进步到100多家，业务触角已扩展到澳大利亚、加拿大、香港等中国和地区。

　　扎西德勒饰品不只仅是一种饰品，在更深层的意义上来说它代表了一个民族的文明。通过做“ 扎西德勒”不只让张仁感觉到了人的本性善良能成就一番事业，也给了他一条更宽广的人生之路。
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