吴晓燕，母婴领域的标新人选，遭到领域人士的赞誉，今天咱们就一起来走进她的世界里。

　　如果你有双硕士学位，并在跨国性大企业做高管，拿着丰厚的薪金，你会让这一切归零，重新创业吗?可能大局部人的答案能否定的，重新体验创业初期的艰辛，代价太大了。而吴晓燕就选择了这样一条创业之路，在跨国集团工作5年后，她毅然决定分开，创立了一家属于本人的企业——天津市爱乐铃教育信息征询有限公司。

　　4年中，她一直在失败中总结经验，终于用她的坚韧和对孩子的爱心博得了市场，建立起成熟的品牌形象。天生投资者 “我的个性就是不青睐被束缚在框架里。”在2006年第三届国家青年创业水平大赛上，吴晓燕一举夺冠，成为本市第一个在全国性权威创业水平大赛中摘取桂冠的创业青年，也是历届创业水平大赛第一位女性第一名。鲜花与好评过后，诸多媒体采访过她，诸多地方请她讲述创业故事，谈到创业初 衷的问题时，吴晓燕说，她最初的想法很简单，就是想做本人青睐做的事，挑战本人，把不可能变成可能。她笑说像她这种性格的人，被称作最适合创业的人。

　　1998年，正值摩托罗拉全球分公司的财务合并到有着明显本钱优势的天津开发区，创立新的国际财务结算中心。刚刚上大学四年级的吴晓燕就以优异的成果和出色的水平被聘用，加入到新部门的组建中来，做国际结算工作。说到她的第一份工作，吴晓燕是这样理解的，“一个部门从无到有其实就是一种创业，创业就是把没有变成有，将不可能变为可能，发明的过程让人很有成就感。”她以为尽管第一份工作算是就业，但实际上是创业。在摩托罗拉工作的五年中，吴晓燕积累了诸多经验，也从一名一般的大学生成为一名高管，拿着令人艳羡的薪水。

　　一切看起来都很顺利，然而一股与生俱来的挑战欲让吴晓燕不甘于这种“按部就班”的平凡，2002年，她有了本人的孩子，在开始接触儿童玩具的同时，她觉得儿童产业会很有商机，于是动了本人创业的念头，虽然家人朋友有些不能理解，她还是拿出积蓄作为启动资金，开始了她的创业之路。在随后的几年里，她的创业路走得并不是一帆风顺，经历过失败的教训后，她总结经验，最终坚持下来，用坚韧诠释了她的创业感悟，她说：“我必定要做些事情，不能白活一辈子，钱不是最重要的，即使赔光了我也能做好本人想做的事情，到如今我仍然有这种自信。”家乡在杭州千岛湖的吴晓燕，有着南方女子的清秀温婉，然而说到对创业的信念，她的表情中有一丝坚定，似乎她天生就该是一位投资者。 用爱打造品牌 高新技术 下海之初，吴晓燕没有辞掉工作，她发动了亲戚和没有工作的家属协助她经营，在离家很近的地方开办了一个专营儿童用品和玩具的门市。

　　“刚起步的时候真的很难。”说到创业初期的状态，吴晓燕很真诚地说，“那时过于高估本人的水平了。”她说，那时的她是办公室的高级白领，对儿童产业市场不很了解，已有的水平只适合嫁接到进步成熟的企业平台上，对企业的注册、经营一无所知，因为乐观预计了潜在消费者群体、一次性投入过高、选址不一样理等问 题导致入不敷出，无奈盈利。第一次创业只坚持了1年。

　　“我必需做出选择。”吴晓燕说，诸多人进入儿童领域时都简单以为这个领域入门水平很低，小孩子的钱很好赚，其实不然，儿童领域有诸多与其他领域差异的特点，好比很难找到儿童十分集中的地方，其应用者与购置者是分离的，如何使潜在用户显性消费成为她一直思索的问题。为了更深化儿童领域，吴晓燕决定全力以赴，她辞了职，并重新回到学校全日制主攻儿童文学，连她的导师都不太理解她的选择，她给出的答案很简单，“我要真正深化到领域中做领域的研究者，儿童文学涉及儿童教育、儿童心理等各方面，对我开辟事业很有协助，要做就得做好。” 吴晓燕为二次创业蓄积了能量，重新回到创业的轨道中来。她注册了天津市爱乐铃教育信息征询有限公司，提供与儿童产业相干的产品、配套服务与相干方案。经营儿童教具、教材，儿童媒体和广告，儿童领域营销策划征询，提倡素质教育和快乐学习，并在信息资讯方面提供专业服务。在产品上选择适销对路的知名品牌玩教具做天津市总代理，先后开拓了伊势丹、图书大厦等30多个顾客，并博得了全市1637所幼儿园中60%以上的稳定客源，担任幼儿园专业配套服务，得到消费者的认同。

　　在此次创业基础上，吴晓燕通过在领域内积累4年的经验和大量市场考察，开发了通惠家儿童家庭立体信息平台项目，在传统的儿童领域应用全新的方针与手段，该系统引进国外普遍应用的通用积分模式，会员可以通过刷卡积分交学费或者给孩子买奶粉等，期望实现两个目的：降低儿童家庭的支出，提升儿童家庭的生活质量，引导愈加理性健康有效的儿童家庭消费。就是这个项目使吴晓燕获得了国家青年创业水平大赛总第一名。目前该项目架构已经根本完成，进入最后预备阶段，估计今年宝 贝家庭资讯通局部可以上线。

　　“下一步咱们预备做一个资讯通网站，把专业的针对儿童的信息放到上面，争取把它做成专业面向儿童家庭的门户网站。”说到对将来的打算，吴晓燕透露，她预备结合天津100多家儿童领域企业组建领域协会，改善领域尚不成熟、不规范的情况，通过做资讯网站来推广企业主推项目，如亲子活动，她介绍说，亲子活动是目前企业做得很成熟的一块业务，并与诸多单位树立了长期合作关系，建设活动基地。“三五年内，我要把爱乐铃打造为儿童领域的国内龙头企业。”对于爱乐铃的将来，吴晓燕布满了决心。 刷新传统领域 有资料显示，在我国女性投资者占总创业人数1/4。吴晓燕以为，虽然在总体数量上女性投资者不占优势，但创业成功率却并不低，从本人的创业经验中，她分析了女性创业成功的几个特点：细腻、有耐心、有亲和力、风险意识比较好。

　　“虽然呈现过一些问题，咱们的现金流却不断控制 得很好。”从爱乐铃的进步来看，吴晓燕觉得很值得借鉴的经验是企业要进步得好，就要不要冒进，不要急躁，作为一名女性投资者，她说女性普通都比较求稳，风险意识比较好，这一点协助她渡过了难关。

　　等侯可能是诸多成功者分别于其他人的一种特质，对于创业初期的吴晓燕来说，创业是孤独的，以前的一切优势全不算数了，对于任何人来说，落差都是可想而知的。经历了失败的她，没有退缩，而是认真分析本身的状况，“当时我最大的问题是心态不能归零。”放下了过去的辉煌，吴晓燕就从一个小老板做起，本人送货，本人去开辟市场，与经销商一家一家地谈合同，等侯兴许很寂寞，但是超越了等侯，超越了自我之后，迎来的是蛰伏后的活力。

　　在吴晓燕的办公桌上很显眼的地方立着一块陶做的工艺品，上面写着个大大的“爱”，“其实对我来说，学历、收入算不上是强项，算来算去，我觉得本人最大的优势就是善良和有爱心，拥有这些，投资者在任何地方都能所向披靡。”

　　吴晓燕说，在经营企业过程中，必定要让所有的人都感到有决心，始终以诚信的态度做人做事，能够使合作同伴充分信赖本人，让消费者充分信赖企业，让员工充分信赖管理者，经过4年的历练，吴晓燕率领的队伍已经树立起必定的品牌效应，因而在进步中，她遇到过诸多人的协助，她说将这些资源整合在一起，就能促进企业的飞跃。

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