六一节，AD钙奶，居然生气了
发表于 2022-06-02 16:26浏览量：532
在六一节，娃哈哈和KellyOne联名，推出了AD钙奶联名款生气啵啵奶气。
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AD钙奶这个操作，不仅增加了品牌童趣，也打开了联名的新方式和思路。
1、
联名也可以自己X自己。
众所周知，宗馥莉是娃哈哈的副董事长兼总经理，负责娃哈哈的日常工作，而KellyOne是宗馥莉个人打造的饮料品牌，
这次两大品牌合作，开启一次联名营销上的新尝试，「自己」和「自己」联名。
在品牌纷纷跨界寻找新场景时，AD钙奶喊出了做自己的口号，反而值得让我们看个究竟。
事实上，这次联名不是搞噱头，而是实现了味觉、视觉、情感体验上的完美结合，诠释“1+1＞2”的联名魅力。
在味觉上，提起AD钙奶，带着浓厚奶味、酸酸甜甜的味蕾记忆不断浮现。
这款联名新品在酸甜浓郁的奶香中加入清新绵密的气泡，赋予饮品更丰富的口感，适合在夏日纵情畅饮，为消费者带来一场新奇的味蕾体验。
在视觉上，产品设计延续了AD钙奶未成年的童真感，融入生气啵啵一直以来营造的恋爱甜蜜调性，熟悉的AD钙奶配色加入生气啵啵奶气的“人间丘比特”形象，让消费者梦回青春年代的心动瞬间。
而在情感上，AD钙奶一直是童年回忆的载体。从钟薛高到阴阳师，从泡泡玛特到泰迪珍藏，一系列动作的背后，绕不开的是对青春与童年的怀念，充分挖掘出了AD钙奶的情怀属性，彻底打响了其“今日未成年”IP。
而KellyOne则创新开拓情绪市场，注重情绪营销，打造了生气啵啵系列三部曲，诠释年轻人“心动—浪漫—勇气”的恋爱情绪变化，与消费者同频共振。
这次联名款，本质上是一次青春情怀和情绪价值的巧妙融合。
2、
在界内也能出圈。
这次AD钙奶和KellyOne生气啵啵奶气的联名，也给出了一种信号：「界内」也能出圈。
出道26年至今依然热度不减的AD钙奶，凭借酸酸甜甜、奶香浓郁的味道连续风靡，成为了无数年轻群体的偏爱，其“未成年”的IP属性，也收获了一批迷恋“可爱风”、喜爱“二次元”的忠实粉丝。
回顾AD钙奶过去的联名案例，它始终围绕着产品的口味、包装去展开，加强自己的味觉和视觉系统。
比如，以打造「AD钙奶味」的月饼、粽子、雪糕等方式，令其酸酸甜甜的味道深入人心。
再比如，通过定制DIMOO包装、阴阳师包装、泰迪珍藏包装等方式，强化“今日未成年”IP，为品牌注入长青活力。
而在联合另一端，KellyOne主打要与年轻人玩在一起。
通过其独有的品牌经营思路，也因此俘获了与AD钙奶截然不同的消费群体，他们注重精神与情感需求，渴望通过消费方式展现自己对生活的态度。
生气啵啵奶气作为KELLYONE近期推出的新品，以其高质量的产品和高颜值的包装成功捕捉“Z世代”消费群体的喜好。
可见，这次创新性的「界内」合作，AD钙奶和KellyOne玩起产品共创的新花样。
通过产品优势上的完美结合，吸收了二者不同的产品定位，以此拉动双方消费者的融合，实现粉丝群体的互补，共创新消费场景。
儿童节也能喝生气啵啵奶气，AD钙奶也能带上恋爱的味道。
整体看下来，AD钙奶和KellyOne这次界内联名，其实是一场童心又浪漫的营销。
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